广告学概论开讲.ppt

广告学概论 河北大学新闻传播学院 宋伟龙 宋伟龙 籍贯：河北新乐 毕业学校：河北大学新闻传播学院 所学专业：广告学 联系方式：adsongweilong@163.com 一、开课目的 通过学习《广告学概论》或者叫《现代广告学》这门课程，使大家对于广告学的一些基本概念、基本理论知识以及广告运作机制、相关的法律法规等，有一个初步的但又比较系统的认识，为大家日后深入学习和研究打下基础。 二、开课计划 课程内容大致分为十四章： 第一章 广告的基本知识1 第二章 广告基础理论2 第三章 广告发展概况1 第四章 广告调查1 第五章 广告目标与广告计划2 第六章 广告主题与广告定位1 第七章 广告创意1 第八章 广告表现3 第九章 广告媒体1 第十章 广告预算1 第十一章 广告效果1 第十二章 广告组织1 第十三章 广告管理1 第十四章 国际广告（机动） 三、学习要求 1、出勤 2、课堂笔记 3、作业 4、课外阅读 四、考试方式 考试/考查 待定 五、引言 有关广告的新闻 广告无处不在 有关广告的新闻 2006年薪水看涨职位排行榜 最有前途的七种职业！ …… 广告无处不在 从原始社会末期－－现在 （叫卖－实物－印刷－广播－电视 －网络…… ） 一天24小时 如果你不是一个离群索居的人，那么每天至少有300－500条的广告信息通过你的各种感官侵入你的大脑。 电视 百事可乐少林寺篇 apple power book-姚明 超级防盗 雕牌洗衣粉－－懂事篇 Microsoft品牌 电视公益广告 爱滋病公益广告《关爱篇》 建设生态、促进开发--《楼兰篇》 舟舟的故事 韩国公益广告鼓励孩子发展篇 广播 报纸上 杂志 音乐 百事可乐We Will Rock You 花冠corolla广告 户外 互联网 搜狐 新浪 网易 McDonald‘s 宝马 手机 电影 贴片广告、 电影道具、 剧中人物台词、背景音、 片尾字幕等 大腕（58‘） 其他 实话实说－－广告知多少 奇志 大兵相声《拍广告》 07春晚《免费电话》 北大叮叮当当杯辩论赛决赛－－笑比哭好or哭比笑好 FLASH广告公司优秀员工（大腕搞笑版） 老北京吆喝专辑 六、结语 现代社会广告不仅仅是一种企业促销的手段，而且与人们的日常生活联系也越来越密切，我们的衣食住行几乎都可以和广告发生或多或少的关联，现代社会的人不能拒绝广告。 广告开始也应该为人们所注意、所关注。 我们有必要对“广告”有所了解，了解其形式、历史、意义、相关理论、管理及运作机制等。 希望通过我们的共同努力，在未来的一个学期大家能够有所收获。 * * 本集团在本市出售各种黑车（有套牌手续）：桑塔纳、本田、丰田、面包车等，假币、防身武器和高利贷款。 本公司代办一切上网文凭、车证、身份证、户口本、发票、刻章。黑车、窃听器、防身武器、高息贷款、私家侦探、替人报仇。??? 1860信息 天气预报 *