广告宣传企划案.doc

世纪天鼎广告宣传企划案 本次广告策划小组名单： 负责人： 郭立 总经理 广告策划：程毅 企划部经理 广告调查：市场部 广告创意：企划部 广告设计：企划设计 广告媒介：媒介部 策划书执笔：程毅 目 录 一、前言 二、市场背景 （一）前门地区分析 （二）公司发展如何借势 三、市场分析 （一）优势 （二）劣势 四、广告推广方案 （一）广告目标 （二）广告宣传策略 （三）广告创意思路 （四）广告表现 五、媒体策略 （一）电视 （二）报纸 （三）软新闻支持 （四）电台、车身 六、广告预算 七、广告效果测定计划及预测 一、前言 世纪天鼎购物广场成立于2003年,以经营日用百货、美容美发用品用具、品牌折扣鞋城为主，以鲜花、电子为辅的大型商品购物中心。地处北京前门旁珠市口地区。总体营业面积为3万平方米。世纪天鼎利用其便利的交通优势及独特的地理环境，在最近三年里取得了巨大的进步。其各个业态在京城均取得了一定的知名度。前门大街预计将于2008年8月7日开街，这对市场的发展将产生重大的影响，如何利用前门大街开街的机会，提升市场的知名度，提高市场的经营档次是公司发展面临的新的任务。本案在充分调研的基础上策划以下方案。 二、市场背景 （一）前门地区分析 前门地区主要包括前门大街和大栅栏商业街，有着500多年的前门商业街被老北京人称为“天街”，从前门城楼南到珠市口长约500米的大街，其作为一条百年大街，因其独特的商业氛围和地理优势而声名显赫前门大街是集数百年商业历史文化、建筑文化、民俗文化、旅游文化于一体的商业步行街天时、地利、人和方面造就了浓厚的市场气氛每平米日租金1200元进一步的知名度，提升其识别度和美誉度广告风格的统一性及延续性 设计风格：气势磅簿，恢宏大气，实用性强，制作精美。 文案风格：以理性诉求为主，以感性诉求为辅。 延续性：以广告来表现，穿插多个点延展。2008-8-5 2