广汽本田-雅阁夏季赏驾会方案.ppt

兰州海艺广告有限公司 跃级而立 广汽本田-第八代雅阁夏季深度试驾会 目录 项目背景 深度试驾形式的活动是通过客户近距离、针对性的试乘、试驾雅阁品牌汽车，并针对动力相应、操控、舒适等性能对雅阁及竞品车型进行试乘试驾项目，从而使客户切实感受到第八代雅阁整体式安全性理念、尤其是超五星级的安全系数得到深刻体验，用周到的服务从而加深客户对兰州金穗康\诚利源的品牌信赖度及归属感。真切感受人车合一的畅快生活。 目录 项目流程 整体活动上午进行 8：30 4S店集合，车队整理出发 8：30---9：10 通行高速到达试驾场地 9：10---10：10 试驾演示、嘉宾试驾 10：10---11：00 趣味竞技、颁奖 11：00---12：00 合影、填写调查表，返回 项目流程 8：00 am---8：30am 在天水路万佳家具广场门前集合，整装出发，乘坐大巴车前往试驾场地 8：30am---9：00am 从天水路高速路进入，到柳沟河收费出，往西前行2公里 到达试驾活动场地 项目流程 9：00-am-- 9：10am 1、引导签到 2、驾驶证拍照 3、签试乘试驾协议 4、试驾人员签订保险 5、由工作人员向客户介绍试乘试驾注意事项及本次活动的场地，试驾项目等 项目流程 9：10---10：10am 1、每一辆车均安排一名专业试驾人员，所有试驾活动，均有试驾工程师陪同进行，试驾演示一轮路线后，再由嘉宾进行试驾 2、在试乘项目中融合竞品车型（帕萨特、凯美瑞、君越、天籁）进行对比试驾 3、设置直线加速、S弯道、紧急避让、8字绕弯试驾项目，充分体现第八代雅阁的优越性能。 项目流程 试驾项目 项目流程 11：10am---12：00am 冷餐、雀巢冰激凌特供 12：00am集体合影 项目流程 集体合影，发放礼品，活动结束，乘坐大巴集体返回。。 精美的相框，把每位嘉宾和爱车的合影留作永久的纪念。 试驾会不仅深切体会、了解了本田雅阁的优越性能，本田人细心的将每位嘉宾的照片在活动结束时装在册，再次深刻体会广本的优质服务。 目录 项目流程 项目流程 竞品汽车对比测试试乘试驾 项目流程 项目流程 场地中央是培训、观赏区域。帐篷搭建整个区域，位于场地中央，有效的划分了场地，便于观赏和鉴别。 一侧设置S弯道，大、小S弯道、颠簸路完美诠释了第八代雅阁的灵活操控、悬挂系统，真正体现了雅阁的核心价值。 一侧设置紧急避让，8字绕弯项目。第八代雅阁的车身设计、安全护驾、方向盘圈数，尽情享受无限欢畅、尊贵。 项目流程 项目流程 详解： 1、将金穗康（A组）、诚利源（B组）分为2个大组，每辆试驾车乘坐1名试驾工程师及3名客户。 2、将A区放置2辆竞品试驾车，B区放置2辆竞品车1辆雅阁。 3、A、B两区同时发车进行试驾。 4、6名A组、客户分别试驾A区车辆，4名观赏、休息等待。 5、9名B组客户分别试驾B区车辆。 6、当各区域的客户试驾完成本区域车辆后，2个区域的车辆互换。 7、当2组客户完成当前场地所有试驾车辆后，场地互换。 项目流程 项目流程 竞品汽车对比测试试乘： 项目流程 竞品汽车对比测试试乘： 项目流程 目录 活动准备 现场布置 现场布置 目录 效果评估 短时间内扩大本次活动的影响，从而提高品牌知名度和兰州金穗康/诚利源的市场影响力。 收集潜在用户的资料，建立客户数据库。 成为社会和媒体关注的焦点．对提升广汽本田-雅阁品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用。 谢谢观赏 1、以电视、电台、报纸等方式对本次活 动进行前期预热； 2、赛后总结详细活动情况，并提交活动报 告反馈给金穗康\诚利源以作存档； 3、持续在甘青两省报纸、网络、广播、 电视等主流媒体上配发软文； 活动预热、后续 总结、宣传 我们可以做的更多 项目介绍 项目流程 活动流程及详解 服务项目 效果评估 * 项目介绍 项目流程 活动流程及详解 服务项目 效果评估 促进销售