第1章 市场营销学课-市场营销概述.pptVIP

第一章 市场营销学概述 第二章 开拓市场 第三章 消费者购买规律 第四章 市场信息与市场调查 第五章 市场竞争策略 第六章 产品策略 第七章 品牌策略 第八章 价格策略 第九章 渠道策略 第十章 促销策略 第一节 市场营销认识的深化 一.市场营销的主要内容 1.1市场营销的涵义 活动、行为 营销活动管理 动态市场 Marketing 学科 市场营销学 市场学 市场营销是指企业通过一系列手段,包括计划,产品,定价,确定渠道,促销活动,提供服务等来满足现实消费者和潜在消费者需求的过程. 1 引例一 本田雅阁牌新车 日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车。在设计新车前，他们派出工程技术人员专程到洛杉矶地区考察高速公路的情况，实地丈量路长、路宽，采集高速公路的柏油，拍摄进出口道路的设计。 回到日本后，他们专门修了一条９英里长的高速公路，就连路标和告示牌都与美国公路上的一模一样。在设计行李箱时，设计人员意见有分歧，他们就到停车场看了一个下午，看人们如何放取行李。这样一来，意见马上统一起来。结果本田公司的雅阁牌汽