2011中信红树湾7月份海洋生物展活动方案.docVIP

7月份海洋生物展活动方案 活动目的 全城营销：通过户外、短信、现场媒体报道、即时微博等宣传活动和产品，制造热点及话题性，扩大项目影响力与知名度，凸显中信品牌实力； 拓展客源：邀请高端诚意客户、产业内人士与媒体，整合客户资源，同时为现场聚集人气，制造卖压； 销售植入：通过活动配合1栋超高层的热销，促进销售与诚意客户之间的沟通与交流； 维系业主：邀请中信红树湾业主及其圈层朋友，提升业主尊崇感，促进老带新。 活动安排 活动时间：7月30日-8月7日（9天） 活动配合：活动海洋性质包装提前植入现场（7月23日开始），营造氛围 活动地点：中信红树湾体验馆及前广场 活动主题：探索·湾区海底世界（待定） 人员邀请：中信红树湾业主、高端诚意客户、媒体以及珠海社会大众等 当天展出动物有：深海动物（白鳍鲨、柠檬鲨、海龟、水母等50多种海洋生物） 活动筹备 客户组织 客户构成： 1）销售代表电话邀约业主及诚意客户； 2）通过7月9日至7月30日期间户外、报纸、短信推广以及网络微薄推广吸引的诚意客户； 3）通过各合作赞助商品牌嫁接，拓展其VIP会员； 4）在湾区体验馆向销售代表登记领取门票的客户。 2、客户数量：展示9天共计约50000人： 同步推广 序号 媒体 内容 备注（需配合事项、进度） 1 户外及报纸 向外释放活动信息 对本次活动进行宣传 需黑弧配合活动设计画面 2 电台电视台 投放活动宣传片 需要设计广告片 3 短信推广 向外释放活动信息 向外宣传项目与本次活动 4 同步微博 对本次活动进行宣传 对活动进行现场微博播报，并对活动后续网络跟进； 5 网络跟进 对本次活动进行后续推广 需确定南都、新浪、搜房等主流媒体资源 活动流程 活动主要以展览的形式呈现，分两个展览场，分别位于湾区体验馆与湾区前广场 氛围营造及展览 1、售楼部入口大门以原海洋原素包装,营造入口氛围； 2、海洋生物人偶穿插现场,与来宾合影,烘托现场气氛； 3、蓝白调的气球及模型,装点现场气氛，大白鲨标本悬挂,配合背景营造逼真的海底震撼效果； 5、美人女及海盗船造型； 6、海洋生物：黑鳍鲨、白鳍鲨、海龟、水母等 0 各项工作计划表 工作项目 世联负责人 中信负责人 活动方案方案确定及报批 张立、罗欢 邱泓 现场布置及包装到位 罗欢、张立/胡良 邱泓 现场执行 罗欢、张立/胡良 邱泓 人员分工 彭义、罗欢、张立 邱泓 八、活动预算 序号 分类 项目 数量 单价（元） 总计（元） 备注 1 活动费用 现场包装及资源费用 1 709161 718171 明细见附件 2 备用金 1 50000 50000 总计 768171 凯旋报价明细： 中信红树湾探索海底世界活动报价 序号 项目 物料明细 规格/尺寸 单位 数量 单价 总计 备注 1 气氛包装 主背景喷绘 5.8*3.6 ㎡ 21 16 336 　 2 海底世界入口墙桁架喷绘 30米*2米 ㎡ 60 50 3000 　 3 海底生物造型空飘及落地球 　 个 16 550 8800 　 4 入口异型门 　 ㎡ 28 380 10640 　 5 海神号艺术造型船/科普墙 　 项 1 12000 12000 　 6 造型船配饰 　 项 1 3000 3000 　 7 纱艺布景 　 项 1 4600 4600 　 8 仿真鱼类挂墙 　 个 200 60 12000 　 9 海洋原素组团造型 　 组 2 150 300 　 10 美人鱼配套组景造型 　 项 1 3300 3300 　 11 充气模型类及球体(直径50PVC球) 氮气 个 100 150 15000 含一次充气费 12 LED染色灯 　 个 12 200 2400 9天 13 海洋生物人偶造型 　 个 3*9天 400 10800 　 14 接待台海洋原素布置 　 项 1 1200 1200 　 15 室内海底世界氛围背景板 　 平方 100 50 5000 租用 16 其它气氛类原素 　 项 1 4800 4800 售 17 桥下喷绘 11.2*5.2 ㎡ 59 16 944 　 18 鱼类说明画架KT板 　 个 16 200 3200 　 19 河边喷绘 5*7 ㎡ 35 16 560 　 20 美人鱼（含人员及服装） 　 人/天 4 1450 5800 　 21 售楼部内KT板 0.45*0.85 张 6 30 180 　 22 大鲨鱼模型 　 　 　 　 2000 　 　 大棚 　 平方 200 160 32000 9天 　 空调 　 台 8 1600 12800 9天 　 移动卫生间 　 台 4 5000 20000 9天