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海滩游憩资源的非使用价值评估 　　文章采用条件价值法，基于旅游者的支付意愿，对青岛市黄岛区金沙滩海水浴场的非使用价值的评估。研究结果发现：有76.3%的被调查人员对金沙滩游憩资源的保护价值有支付意愿，表明海滩游憩资源具有重要的保护意义和价值。2016年，金沙滩游憩资源的非使用价值为1.51亿元。这项研究的开展可以帮助人们认识到海滩游憩资源的非使用价值，同时为行政及相关部门的决策提供可靠依据，使其得到更科学的维护和可持续的发展。 　　游憩资源，是指能对游憩者产生美感和吸引力，并具有一定游憩功能的各种要素的总和，一般包括自然游憩资源和人文游憩资源。海滩旅游资源是由海域、海洋生态、气候环境、地质等因素集成的综合体，这些因素分别从各个层次来满足游客需求。其价值包括两类：一类是景区提供给游客的直接使用价值，比如欣赏海边风景、锻炼身体、游泳等，另一类是间接使用价值，表现为满足游客的体验心理、休闲娱乐、放松身心等。而非使用价值是指由于该旅游地点自身产生的效用，或者说为后代留存让其在将来使用的资源效用。 　　非使用价值在更多意义上代表了人的“意愿”和对事物认知的“倾向性”。非使用价值是对公共物品的非市场化价值判别，也是判别人类“精神”是否能够得到满足的主要指标。 　　此次调查研究以青岛市客流量最大的海滩――金沙滩为例，利用近年来广泛应用于环境价值评价领域的条件价值分析法（CVM，contingent valuationmethod），对金沙滩的非使用价值进行货币化评价，以期为相关部门制定海滩游憩规划及经营管理政策提供科学依据。 　　研究地区与研究方法 　　研究区概况 　　青岛金沙滩地处山东半岛南端黄海之滨，整体东西延长，海岸线长达三千五百多米。一望无际，蓝海金沙，色亮如黄金，因此得名“金沙滩”。2008年底被评为AAAA级景区。金沙滩的沙质白、细、净，海水清澈湛蓝且海况良好，第11届全运会的沙滩排球项目就是在金沙滩举行。2014年8月10日，金沙滩浴场创下单日纳客量28.8万人的历史记录。2016年8月，青岛国际啤酒节选择在金沙滩景区设立主会场，吸引了国内国外大量的游客。 　　但是近年来，由于青岛胶州湾旁分布了大量的工厂、船坞、邮轮、运油管道等设施，造成了大量污染，加上游客缺乏保护环境意识，随意向大海丢弃垃圾等原因，青岛海域滋生了大范围的浒苔。大面积的浒苔覆盖在海上，不仅防碍了船只航行，破坏自然环境与生态环境，还致使海滩游客量下降。 　　条件价值分析法 　　当前世界上流行的对环境等公共资源进行价值评定的方法是条件价值分析法。主要利用问卷调查方式直接考察受访者在假设性市场里的消费行为，以得到消费者支付意愿来对相关资源的价值进行定量统计。通过此假设性市场而推导计算出来的支付意愿值正是基于给受访者所描绘的市场环境。 　　条件价值分析法是一种表述性方法，因为这种方法依赖于被调查者对于假定情况下所提出问题的回答。本研究选择采用WTP法。WTP法就是通过问卷询问受访者为了使用金沙?┒?最多愿意支付的货币数量（WTP）。按照条件价值分析法的原理，生态旅游区非使用价值可以用总的WTP值，也就是研究样本的平均WTP值与被调查地区人口总数的乘积进行评估，见下式： 　　WTP：被调查地区人们对游憩资源的总支付意愿；AWPi：被调查地区人们第i水平的支付意愿或接受意愿；ni：被调查者总数中支付意愿或接受意愿为AWPi的人数；N：被调查者总数；M：被调查地区的居民总数。 　　根据公式可以看出，WTP是根据被调查地区人们的支付意愿，求出其加权平均数，乘上被调查地区的居民总数而得出来的。本研究通过将M界定为被调查地区的游客总数，来有效克服CVM实施过程中出现的误差与偏差。 　　研究方法 　　问卷设计。为了使条件价值分析法能够有效评估金沙滩旅游资源的非使用价值，调查前需要对调查问卷的设计进行详细的研究。根据本研究内容而设计的“金沙滩游憩资源价值评估调查问卷”采用投标卡式问卷格式中的非锚定型支付卡方式，问卷内容共分四部分：一是对金沙滩及其游憩资源基本情况的介绍，以使被调查者对调查目的与调查内容有一个明确的认识；二是对被调查者对金沙滩了解程度的调查；三是对被调查者保护金沙滩游憩资源非使用价值的支付意愿、补偿意愿、支付方式等相关指标的调查；四是对被调查者一系列社会经济指标的调查。 　　样本选取。我们的调查于2016年8月完成，采用实地发放问卷的形式，样本选取8月份进入金沙滩景区的游客和本地市民，进行随机抽样调查和面对面访谈。共发放了240份问卷，回收问卷240份，回收率高达100%，其中包含有效问卷220份，无效问卷20份，有效率达到91.7%。 　　计算方法。本研究采用国内研究通常采用的中位数取值计算方法，也就是评估的游憩物品的年人均WTP值用