湖北文理学院学生体育消费意识的调查研究.docVIP

湖北文理学院学生体育消费意识的调查研究 　　摘 要 本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和统计分析等方法对湖北文理学院学生体育消费意识现状进行了调查分析。探讨大学生参与体育活动的意识、体育消费类型、体育消费水平、体育消费意识的特点，旨在为加强大学生体育消费，发展以大学生为目标市场的体育产业做一次较为深入的探讨研究。并提出相应建议，加强体育消费意识的宣传力度、充分利用现有资源、调动大学生体育消费的积极性、与政府积极配合共同发展大学生体育消费市场，采取一系列优惠政策，从而适应大学生需求，刺激消费，推动我国体育产业的发展。 　　关键词 大学生 体育意识 体育消费 体育产业 　　一、前言 　　体育消费作为体育产业发展的晴雨表，已经成为现代人们生活中不可缺少的一个重要组成部分。体育消费的研究不但涉及实际的经济效应，而且还有利于体育市场的良性运行。它一方面可以使商家更深入地了解体育消费者和体育市场，另一方面又可以提升广大消费者的成熟度，从而促使消费者进行健康、理性的消费行为。 　　大学生是我国的高素质人才，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲，他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。大学生的一个显著特征就是脑力劳动繁重与兴趣爱好广泛并存，无论从减轻学习负担的角度还是从兴趣爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。中国高校比较多，有着巨大的大学生消费群体，