【精选】低成本战略分析(沃尔玛vs阿尔迪).ppt

低成本战略 ; 阿尔迪（ALDI）是德国最大的食品零售企业，这家没有豪华装饰、没有优雅环境的商店却逼走了全球最大的零售商沃尔玛。2006年7月29日，沃尔玛公司宣布退出德国。 沃尔玛在德国的9年中，曾与阿尔迪进行过无数次激烈的交战，最后却元气大伤。沃尔玛的“天天平价”在其他市场都能奏效，但在德国却失灵了，因为它遇到了定价更低的竞争对手。;背景资料介绍 沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。　　 ;目前，沃尔玛在全球15个国家开设了超过8,000家商场，下设53个品牌，员工总数210多万人，每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。 　沃尔玛的年销售额相当于全美所有百货公司的总和，而且至今仍保持着强劲的发展势头。 ; 沃尔玛的低成本战略优势;一、建立集中配送中心 通过集中管理配送中心向各商店提供货源。这样可以掌握话语权，享受大宗采购带来的价格优势。 而且这些配送中心都设在离沃尔玛商场距离不到一天路程的附近地点。降低运送成本。;现在，沃尔玛配送中心分别服务于美国18个州约2500间商场，配送中心约占地10万平方米。在国内共有近3万个大型集装箱挂车，5500辆大型货运卡车，24小时昼夜不停地作业。每年的运输总量达到77.5亿箱，总行程6.5亿公里。 ;二、高效畅达的物流系统;三、先进的信息技术管理 ;; 阿尔迪“Aldi”是“德语(Albrecht)（人名）”和“折扣(Discount)”这两个词头两个字母的组合。意为由阿尔布莱希特家族经营的廉价折扣商店。至今，阿尔迪仍属于阿尔布莱希特家族的泰欧和卡尔兄弟二人所有，分别经经营阿尔迪在北德地区的北店和南德地区的南店。多年来北店又逐步扩展到丹麦、法国、荷兰、比利时和卢森堡，南店进入了英国、爱尔兰、奥地利、澳大利亚和美国。 在最受德国人尊敬的企业品牌中，阿尔迪排名第三，仅次于西门子和宝马。 ;北阿尔迪： 北阿尔迪的所有者是哥哥卡尔，在北方发展业务。 由35个独立的区域子企业和超过2500家营业网点组成。;阿尔迪的低成本战略优势;一、简单的经营管理;二、简单的产品管理;2、优质低价;三、简单的销售管理;四、简单的采购管理;五、简单的人力资源管理;;如果采取低成本竞争战略，就一定要有绝对的低成本优势，并且能够长期保持这样的优势，这样才能立于不败之地。;Thank you !