让品牌娱乐起来 branded entertainment.pdfVIP

ENTE BRANDED 让品牌娱乐起来 当一些企业还在研究哪个娱乐节目收视率高哪些娱乐活动受追捧而决定赞助对象时 有一些企业已经主动出击从简单的娱乐营销向品牌娱乐跨越。 在娱乐营销的理念上先行7步．当很多 走出这种混淆的局面品牌娱乐就是企业 娱乐营销，乐，谁 的企业还纠缠千品牌与娱乐产品与娱乐 设计．创造自己的节目内窖．并为这些内 在这个。抿乐至死“的时代我们在 的简单捆绑时真维斯已经与目前国际流 容提供赉金或推广宣传。” 感叹娱乐的大行其道的同时也不得不遗 行的品牌嫔乐(b|=md副entertanment}接刘总丧示“的确我们是在接着品 憾企业在娱乐营销中的盲目．哪个娱乐节 了轨．品牌煨乐更强调对于品牌精神的提 牌娱乐的思路在做。希望做出能体现真维 目收视辅就冠名哪十．哪个娘乐活动 炼、传播．而稀是对产品．品牌本身的 新精神的蠼乐活动真维斯慈善歌会句以 吸引眼球就赞助哪个完全不考虑自E 无煮义的．简单t复传播．如摩托罗拉品 说就是这}芏一个尝试” 企业和品牌的主张．本该是企业利用工具 牌手机在冯小刚的贺岁片(手机)中的闪 赞助式荷销的缺憾 的娱乐却成了骑在企业头上的指挥者 亮置场虽然让观众看到7这个品牌和产 结果主办方赚高兴了消费者玩开0了 品却体会不到影片与S牌之间有何契台 相比铰传统的赞助式的娱乐营销品 企业却怎么也乐不起来．因为太多的企 之处有何要共同传播的精神 牌娱乐到底先进在哪里，真维斯的实我无 业和品牌被淹没在娱乐的浪潮中． 所以对于企业来说品牌和姨乐 疑为我们提供7很好的对比目为作为真 真维斯显然在寻求突破．真维斯国 的简单结台显然是不够的必须从中提炼 维斯慈善歌会的个序幕真维斯赞助了 际{香港}有限公司副总经理刘伟文告诉 出一种共有的精神然后让品牌一精神 2007年度姨乐太典从太黄前的记者害 记者“的确我们曾经也是这样看社 ·娱乐三位—体弛共同作用 到大典现场活或记者觉得有很多作为赞 会流行什么活动就赞助什么消费者追捧 世界著名广告公司李奥贝纳旗下部 助商的真堆斯可以黉脸的地万真维斯都 什么节目就冠名什么：所咀在蜈乐活动蛾 f：SpdngLondon的总经理克里斯哈呈被忽略7 节目中，企业拨不刭自己很窖易迷失． 舞{ChdsHa栅)说“品牌娱乐通常与：jE{●a*j≈*％^#5e“自4R≈ 也很窖易被忽略．其实。穷则独善其身 节目赞助植^式广告相混淆但它正在 达别兼济天下’早已成为真维斯的企业文 十；月日目“≈m目E％镕¨a7■日-^《 化慈善公益也早已经成为真维斯的一部 分这种精神B经成为真维斯极其熏黑的 5々#E∞#*目m．∞*{*自日“目女±Ⅱ目 {∞ti$”*HZ{Ⅲg##十目■镕m女 个认知．但是以前杨总或公司做慈 善撒公益总是觉得不要宣传不要说 #$t*目日自暇g． 但现在我想我们需要告诉我们的消费者 记者会的缺失 真维斯部在做什么7是什么样的品牌，最 如在记者会上采访的记者多是嵌乐 关心的是什么7让我们的消费者与真维斯 太热的主办方光线传媒越请的握乐记者 贴得更近真正7解它．调查中发王且我 而笔者本人是唯一—个无意中听说膏此攻 们的消费者对娱乐比较感兴趣目此我们 活动然后主站联系想就企业娱乐营销问 开始关注娱乐活动并开始思考如f日将 题进行深度采