Zegna服装市场调研.pptVIP

市场调研 指导老师：崔玉梅 班级：服设0903 学号：090690620 姓名：冯蕾 调研大纲 本次市场调研是以男装品牌zegna为主 题的调查研究，内容如下: 调查一 描述zegna品牌及特征 调查二 探测zegna取得的国内及国际地位 调查三 探究zegna品牌成功的原因 调查四 预测zegna今后的发展方向 调查五 实地考察（上海地区） 调查一 描述Zegna品牌及特征 Zegna官方网站 /zh/rest-of-the-world/ 这里有大量的关于zegna的品牌信息 品牌介绍： 品牌名： Zegna （全名是：Ermenegildo Zegna ） 中文名： 杰尼亚 创始人： 埃麦尼吉尔多·杰尼亚 品牌种类： 西服到运动装，从衬衣、领带到袖扣，从皮鞋、皮带到皮包，从风衣到雨伞，从手表、钢笔到墨镜，但从不染指女装 品牌风格： 那西服的面料经得起凝视，贴着身体线条展开，但并不很紧；那裤腿不长，不像中国男裤那样层层叠叠堆在鞋面上，而是站时刚好贴着鞋口，坐下露出一截袜――是意大利裁缝的手艺 品牌简史： 1910年在意大利开设了第一家工厂，主要设计、生产天然优质纺织品。杰尼亚1991年进入中国，现在中国已经成了它的全球第四大市场。 1966年Ermenegildo Zegna去世后，由两个儿子全权接管家族企业，两兄弟齐心协力，在继承其先父遗志创造一流品质的纺织布料的同时，又推出了一流的男装品牌：杰尼亚 (Zegna) 。 80年代，杰尼亚 (Zegna) 家族第三代掌门人又接管其事业。在当时，杰尼亚 (Zegna) 已成为生产高级绅士男装的品牌生产商，并在世界享有较高声誉。 1991年进入中国，现在中国已经成了它的全球第四大市场。 目前为止杰尼亚 (Zegna) 已在巴黎、米兰、佛罗伦、东京、北京、上海、大连等世界服装名城开设了220家专营店，年销售额为2.4亿美元,占世界男装销售量的30%。同时又在瑞士、西班牙等地开设工。 Zegna09秋冬男装 调查中最喜欢的一季品牌，利用了 条子元素，色彩偏暖，高贵典雅 Zegna2012春夏男装 儒雅知性的色彩，大气脱俗的款式，依旧保持着优良的工艺做工。高贵且霸气十足 Zegna其他产品 调查二 探测Zegna取得的国内及国际地位 国际：男装领头羊品牌Zegna 作为世界顶级男装的领头羊，Zegna集团每年生产200万米纺织面料、200多万套服装和170万件各式服装配件。 与此同时，它在全世界86个国家拥有超过6000名员工和超过550家门店，在大中华区拥有超过75家专卖店。 国内：杰尼亚中国大陆首家全球概念店进驻上海力宝广场 Zegna正式宣布其在中国大陆地区的首家全球概念店入驻上海卢湾区力宝广场的开幕计划。 此家全球概念店是杰尼亚继米兰、纽约、新宿和香港之后，与建筑大师Peter Marino携手合作的第五家概念店。该店楼高两层，店内的面积约近1100平方米。 新店处处展现了品牌的美学，透露优雅讲究的品味。店内一系列的灰色用料、黑与白的装饰细节，创造富时代感的背景，配合店内展示的Z Zegna系列。 Zegna在1991年着陆中国大陆市场，成为奢侈品牌中的先行者。第一家专营店设在北京五府井半岛酒店内，近20年过去，中国32座城市里分布着55家杰尼亚品牌专卖店。 Zegna计划在2010年再增加20家，其中一半是在中国。显然，中国现在是Zegna最大的市场,每年为它带来数以千万欧元计的利润，也培养了一批忠实低调的用户。 调查三 探究zegna品牌成功原因 Zegna的成功销售 男式正装2011年7月末累计销售量为28.2万件，同比增加0.8万件，实现销售额3.3亿元，平均销售价格为1175.0元/件。 2011年7月，按平均价格排名，“LAMPO”品牌第一次荣获排行榜第一名，平均销售价格为2743元/件；“ “Zegna”品牌以2411元/件由上月第六上升至本月第五，环比下降11.8%。 “Zegna”品牌销售额为123.2万元，环比增长22.7%，重返排行榜第二名 原因分析： 一 坚守品牌品质 二 推出高级定制 三 做到精细服务