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数字音乐新媒体推广平台方案 一：项目综述---行业背景 S226; 在音乐领域，唱片公司多采用传统的唱片发行，广播、电视、歌友会、商业演出等形式配合艺人及歌曲定位进行推广，随着社会信息获取的多元化，内容传播的渠道也不仅满足于电台、电视、平媒的宣传方式，渠道向多元化发展，在艺人及其作品的推广方面，原有推广方式已经不能满足目前消费群体对于音乐以及娱乐资讯的需求。 S226; 随着数字化电子产品的普及，新兴媒体的兴起，改变了传播媒体格局的同时，也改变了人们对于传媒信息的接受方式，越来越多的人更多的是依赖于网络、数字产品，他们会更少的关注电视、唱片等传统的传播媒介，这样唱片公司在推广一首新单曲或者一位新艺人的时候就会遇到一个问题---消费群体的认知时间及认知范围的问题，所以根据我们对现有的唱片公司面临的市场现状提出了相应的解决方案。 二：我们的优势 运营优势 率先提出新媒体渠道合概念 渠道优势全面整合的渠道 团队优势 线顶尖推广团队 信用优势 良好的行业信誉 项目优势---多样化的推广渠道 ??群发PUSH点对点推广 ??无线音乐的全网全覆盖 ??WAP门户音乐频道推荐 ??手机内置营销捆住用户 ??深度定位的分地区活动 ??网站联盟强势覆盖推广 ??最热宽频网站宣传推荐 ??网吧联盟精确到达宣传 ??校园广播联盟歌曲播放 ??电台栏目定期播出宣传 2.1主要推广项目说明一： 推广内容 范围 目标群众 播放形式 反馈 网站联盟投放 音乐网站——覆盖＋推广 网络用户 1、页面广告栏 2、首页推荐 3、音乐搜索默认 4、提供试听 5、新闻＋图片 6、点歌 7、推荐排行榜 8、明星专区推荐 9、铃声广告栏 …… 提供网址链接 娱乐网站——覆盖＋推广 中小网站——覆盖＋推荐 日独立IP点击试听量 （注：每个台电脑为一个独立IP，用户点击或试听此歌曲为一个独立IP） 提供后台数据截图 群发PUSH 全国（与无线增值常规推广业务进行附加营销推荐） 全国目标活跃用户 点对点群发，达到率99% ? PS：结合艺人歌曲?市场定位及歌曲定位 ——互联网、无线增值领域将开展线上活动配合宣传，充分利用和调动资源。 2.2推广方式说明二： 手机内置是歌曲推广中新兴的宣传渠道，其目标明确，推广集中，用户接受程度高等特征，正在被越来越多的商家与消费者所接受。 推广内容 范围/数量 推广形式 呈现形式 反馈 手机内置联盟 书签内置 目标手机数量：50万台 书签内置于手机 手机号码名单提供 针对手机定价/系统操作平台?进行目标人群区分： 低端人群/中端人群/高端人群 歌曲直接内置 6万台/每月 歌曲直接以MP3音频形式，内置于手机中 内置执行过程，无程透明 PS：结合目标歌曲市场定位 ——线下活动开展 2.3推广配合说明三： 推广内容 范围 推广形式 呈现形式 反馈 校园联盟 北京 校园广播安排播放 于北京各大高校，校园广播中播放歌曲 提供校园名录 运营商合作 全国 移动中央音乐平台 联通新时讯 抢先听、无线首发 全国下载链接 截图 SP推广联盟 RBT（彩铃） 全国 产品全国上线 （移动、联通等） 推荐位 页面活动 全国RBT（彩铃）产品上线 全国下载链接 截图 WAP 全网 多家门户WAP网站 音乐频道首页推荐 移动梦网、联通BREW： 歌曲在线试听 歌曲铃声下载 MV在线收看/下载… 内容包括：歌曲、MV、图片 2.4互联网视听覆盖 1. 常规网络宣传：包括歌曲试听，MV，新闻稿等。 宣传渠道： A．门户性网站：新浪，搜狐，腾讯QQ，TOM都有较好的位置推广歌曲的试听、MTV试看. B．推广歌曲进入网站排名50000内的国内知名音乐网站50家，广度覆盖拥有国内音乐用户50％音乐网址媒体。 C，新闻综合类网站：凤凰网，人民网，新华网，中华网 D，其他网站：久游音乐网，粉丝网 2. BBS论坛宣传500多家音乐论坛）：包括全国知名高校BBS和网络知名BBS（例如天涯等）（价格根据需要BBS的数量定制） 3，推广歌曲进入国内知名论坛，博客门户，籍此得到庞大浏览流量与用户关注。 A: 门户网站娱乐博客热点炒作事件推荐 音乐网站: 1. 门户网站： HYPERLINK / 搜狐音乐 HYPERLINK /yueku/ 新浪音乐 HYPERLINK / Tom音乐 HYPERLINK / 腾讯音乐 网易音乐 2. 其他音乐网站（100家） 东方宽频-音乐 sogua音乐网 天虎音乐网 Channel [V] 爱国者音乐网 巨鲸音乐网ting123流行音乐 好听音乐网 音乐听厅 星星音乐谷 MTV9音乐网