杭州茶文化旅游存在问题的对策研究.doc

杭州茶文化旅游存在问题的对策研究 摘 要：杭州是我国著名的茶文化发源地，具有丰富的茶文化旅游资源。杭州依托茶文化提升茶产业，推进茶文化旅游。但在杭州茶文化旅游的发展过程中还存在着茶文化旅游形象不够鲜明，参与型和体验型旅游所占的份额不足，茶文化旅游宣传力度不够，缺乏精品路线等问题。本文在这些调查的基础上提出了一些解决办法：加大宣传力度，统筹规划，整合茶文化资源等，并对杭州茶文化旅游今后的发展趋势提出一些自己的看法，从而使杭州茶文化旅游更好的发展。 关键词：茶文化旅游;杭州;对策研究 Countermeasure Research of the Exiting Problem for Tourism of Tea Culture in Hangzhou Liu Qianyu Abstract:Hangzhou is the matrix of the culture in China.Has the rich tea cultureal resources. Hangzhou enhance tea industry by tea culture,help to develop the tourism of tea culture.But also has some problems in the traveling developing process.For example:the image is not bright of tourism of tea culture,the tourism of participaticon and experienceoccupies the shareis in sufficient,propaganda dynamis is insufficient,lack the high-quality goods line and so on. On these investigations foundations, this article gives that some solutions: enlarge propaganda dynamics,master plan,conformity culture resources and so on.And proposeds some own view to development trend of the future of tourism of tea culture in Hangzhou.Thus,to tourism of tea culture in Hangzhou developmeng better an better. Key words:Tourism of tea culture;Hangzhou;Countermeasure research 茶为国饮，始于神农，闻于周鲁公，兴于唐，盛于宋，明清时遍及中华。漫长的饮茶历史，不仅充分利用了茶的自然属性，也认识了茶的精神属性，形成各种民间饮茶风俗，品茶活动成为一种美和艺术的创造，成为一种文化。文化是旅游业发展的灵魂，而文化旅游是地方旅游品质、品位提升的关键。 杭州，既有宜茶的人文环境，又有宜茶的自然环境，作为龙井茶的故乡，有着悠久的茶文化历史，兼古今，集中外，底蕴深厚，基础坚实。生活在这里的杭州人民，在长期的知茶、植茶、制茶、事茶和烹茶的过程中，形成了独特的品质风格和品饮趣味。2005年中国（杭州）西湖国际茶文化博览会在杭州隆重召开，中国茶叶学会、中国国际茶文化研究会、《中国旅游报》等10家权威机构联合授予了杭州市“中国茶都”的称号，使杭州发展茶文化旅游拥有优厚的声望条件[1]。 茶文化旅游是以茶文化及其衍生艺术形式为主要吸引物，以了解茶文化、认识茶文化、欣赏茶文化为主要目的，融触景、品尝、参与、购物于一体的一种文化主题旅游。杭州茶文化旅游作为一项新型旅游项目，以杭州的自然资源优势为依托，以西湖龙井开茶节、西湖茶文化博览会、茶文化嘉年华等地方节庆为平台，吸引了大量的中外旅游者，创造了良好的经济效益和社会效益，但其中也存在着诸多的问题与不足。 一、杭州茶文化旅游存在的主要问题 虽然杭州茶文化旅游开展的过程中取得了不菲的成绩，但其中也存在着如下许多问题。 1.茶文化旅游宣传力度不够，规模小，茶叶市场管理混乱 杭州茶文化旅游所具有的独特魅力和特殊功能正吸引着越来越多的游人，但作为茶文化旅游的一个绝好的平台——中国茶叶博览会、西湖龙井开茶节、国际名茶之乡博览会等地方茶叶节庆活动却没能很好地把握机会，表现在对西湖龙井、狮峰龙井等名优茶叶的市场管理不到位，行政管理体制混乱等方面。这对西湖龙井的名茶形象带来极大的负面影响