梁宇淳-CSR企业公益动漫大赛091030.pptVIP

* C S R 企业社会责任公益动漫主题大赛 项目方案 No.ZY091030 C S R 项目概述 社会影响层面 企业相关层面 环境 劳动者 企业效益 股东利益 社区 消费者 CSR 企业社会责任(CSR)概述 Cor-porateSocialRe-sponsibility 企业内部的价值观体系、健康环保的发展理念、和谐的企业文化，将树立企业对外的良好形象感 企业对内部的良性资产所形成的企业竞争力，将提升企业对社会的贡献表现，并建立社会公信度与好感度，直接提升企业整体公关形象 企业CSR的对外呈现与PR的关系 企业对于自身CSR建设的宣传，是企业“核心价值观”的重要呈现 将是企业品牌公关的重要组成部分！ CSR PR 消费者 消费者被告知 消费者主动认知 ？ Event PR 思考：事件公关 怎样吸引消费者 主动关注“企业通过CSR呈现出的品牌核心理念”？ 有效传达的三个关键： 找到传达对象 用对象喜欢的形式 说你要说的 CSR 企业社会责任 公益主题 动漫大赛 Event PR C S R 大赛模式构架 动漫大赛的“多赢构架” 动漫产业需要商业模式支撑 【资源叠加 + 资本创造 = 产业模式】 CSR 企业公益动漫 大赛 企业需要被关注的文化宣传平台 吸引 民间动漫 资源 提供 企业公益 平台 贡献 国产动漫 片源 构建 动漫产业 模式 CSR 企业公益主题 动漫大赛 大赛电视 平台 大赛颁奖 晚会 大赛网络 平台 大赛平媒 平台 联合Sohu动漫频道，建立活动专区 目标企业链接、作品展示、网友交流…… 网络推广（腾讯、开心……) 征集评选阶段：联合中央台动漫频道，每天10分钟“特别时段”，播放网络票选最多的动漫 最终评选后：联合地方动漫节目，做“CSR企业公益动漫展播月”轮播 通过主流报纸媒体，制造“公益话题” 打造“CSR企业公益动漫大赛”影响力平台 制作“企业CSR专题报道” 形成“内容矩阵吸引力平台” 搭建“企业+公益+动漫”的产业平台 为企业提供“公益宣传平台” 为“民间动漫能量”提供释放平台 为国产动漫产业化打造示范平台 CSR企业公益主题动漫大赛 项目构成 操作构架 歌华立项 利用歌华动漫产业基地的身份，进行项目立项，对外形成“有威信力品牌” 找到“漂亮帽子”、形成“光明大道路子”、树立“权威品牌调子” 团队组建 构建项目联盟 企业招商开展 项目实施 由“歌华正业”作为项目执行公司，组建项目团队 组建项目执委会、操作团队、招商团队、媒介宣传团队 电视平台、网络平台、平媒平台、移动媒体平台 建立以项目为核心的“媒介整合宣传联盟” 面向有CSR宣传需求的企业进行“活动邀请” 了解企业需求，帮助企业顺利进入项目，得到宣传回报 进度以周为单位进行控制 项目执委会，为项目领导核心 团队构架 项目执委会 策划部 活动部 媒体部 商务部 总监 总监 总监 总监 执行 文案 执行 销售 10-15人建制 C S R 招商模式 大赛活动周期与内容构建 阶段性提升 品牌化操作 多媒介平台 公益化平台 地方台 展映 中央台 展映 移动媒体 播放 网络征集 评选 筹备期 1.5个月 1.5个月 0.5个月 1个月 2个月 启动 仪式 颁奖 晚会 平媒 平媒 拟招商10家不同类型企业，每家赞助费为50万，活动周期为5个月 新闻 发布会 *