镜面透视媒体效果评估分析报告.pptVIP

* 媒体价值评估——媒体到达率及到达频次 镜面透视媒体有效到达率为86%，平均到达频次为2.2次。且，不同性别、年龄之间无明显差别。 媒体到达率样本量：合格调研问卷N=2773 媒体到达频次样本量：看到过媒体的被访者N=2390 * 媒体价值评估——媒体可接触时长 基数：N＝ 500 300 200 150 250 100 均值（秒） 54 43 70 56 52 54 目标受众在餐厅/酒吧/咖啡店的化妆间（洗手间）镜面前的平均停留时间约为54秒。其中，女性的停留时间明显高于男性，为70秒。 * 媒体价值评估——目标受众对媒体的接受度 总体来看，目标受众对功能性镜面媒体的接受程度较高，达到79%。 样本量：样本量：2次配额抽样样本总量n=500 男女比例： 59:41 Top2 =非常接受+比较接受 * 媒体价值评估——目标受众对媒体的关注度 72%的目标受众表示会非常/比较关注这种镜面透视媒体形式。 Top2 =非常关注+比较关注 样本量：样本量：2次配额抽样样本总量n=500 男女比例： 59:41 * 媒体价值评估——目标受众对媒体的偏好度 目标受众对功能性镜面媒体形式的喜欢程度较高，达到71%。 Top2 =非常喜欢+比较喜欢 样本量：样本量：2次配额抽样样本总量n=500 男女比例： 59:41 * 媒体价值评估——媒体创新性 目标受众认为功能性镜面媒体形式的创新程度很高，认为非常有创新性和比较有创新性的受众达到86%。 Top2 =非常有创新性+比较有创新性 样本量：样本量：2次配额抽样样本总量n=500 男女比例： 59:41 * 媒体价值评估——媒体质量评价 针对功能性镜面媒体形式的整体质量，78%的目标受众认为非常好和比较好。 Top2 =非常好+比较好 样本量：样本量：2次配额抽样样本总量n=500 男女比例： 59:41 * 媒体价值评估——目标受众的参与程度/互动性 受众对于在这种功能性镜面媒体中播放的互动性广告的参与程度比较高，达到78%。 Top2 =肯定参与+可能参与 样本量：样本量：2次配额抽样样本总量n=500 男女比例： 59:41 * 媒体价值评估——媒体信息承载量评价 42%的被访者认为这种在餐厅/酒吧/咖啡店安装的镜面媒体具有足够大的信息承载量。 样本量：样本量：2次配额抽样样本总量n=500 男女比例： 59:41 * 媒体价值评估——产品/品牌可信度 目标受众对于在这种功能性镜面媒体中投放广告的品牌的信任度较高，为62%。 Top2 =非常可信+比较可信 样本量：样本量：2次配额抽样样本总量n=500 男女比例： 59:41 * 媒体价值评估——媒体对品牌印象的帮助作用 占总体73%的受众认为会对在这种媒体中投放广告的产品/品牌有比以前更好的印象。 样本量：样本量：2次配额抽样样本总量n=500 男女比例： 59:41 镜面透视媒体效果评估（餐厅/咖啡厅、茶楼/夜店类）定量研究报告 撰写：CTR市场研究 个案研究 2009年10月 * 目 录 调研媒体展示 2 调研目的及调研内容 6 调研方法及样本采集 8 主要研究发现 12 详细研究内容 20 基础消费行为 21 媒体价值评估 30 目标受众基本特征 46 调研媒体展示 * 媒体形式展示 这种在时尚餐厅/酒吧/咖啡店等场所的化妆间（洗手间）安装的为消费者既提供镜面原有的实用功能，又提供独特的多画面循环、静音、高还原性的内容信息展示的媒体，我们称之为“镜面透视媒体”。 媒体主要投放地点 媒体从投放场所方面主要分2大类 场所分类 场所 特点 与餐饮相关的高档休闲娱乐场所 高档餐厅， 咖啡厅、茶楼， 夜店酒吧， 通常为非个人消费行为，消费目的不完全为场所提供的服务，消费人群具有普遍性 以个人消费为主的高档服务性场所 美容美体， 健身会所 消费动机取决于个人习惯和偏好，消费目的通常为服务本身，消费人群不具有普遍性 * 调研目的及研究内容 * 调研目的及研究内容 基础消费行为 媒体价值评估 目标受众特征 消费者的基础消费习惯： 光顾餐厅/酒吧/咖啡店的频次及时间 平均逗留时间 每次平均花费 媒体到达率及到达频次：有多少人接触过媒体、接触频次及接触 时长 媒体评价：接受度、关注度、偏好度、创新性、互动性、信息承 载量、