广告,口号,标题.ppt

不要旁敲侧击，要直截了当 ； 不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调； 要经常使用用户的经验之谈 ； 我从未欣赏过文学派的广告； 用消费者的通俗语言写作文案； 不要贪图写作获奖广告文案； 优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案。 类型： 形象建树型：企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象 优势展示型：展示产品或服务的优势 号召行动型：直接鼓励消费者采取购买行动 情感唤起型：以情感引起受众的共鸣 结构： 单句形式。 对句形式。 前缀式句型。 后缀式句型。 广告附文是对广告正文的补充和辅助，是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字，也称随文、尾文。 符文内容包括： 企业或品牌名称及标志 企业地址、电话、邮编、联系人； 购买商品或获得服务的途径和方式； 权威机构证明标志； 奖品及数量，赠品及数量等。 1.标题 1.标题 1.标题 1.标题 文案正文（Body Copy）指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。 正文的作用是： 对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。 对广告中企业、商品、服务、观念等的特点、功能、个性等方面进行详细说明和介绍。 表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景情况。 告知受众获得商品的途径、方法以及折扣、奖励等信息。 2.正文 正文的结构： 导语部分，以精练、简短的文字来介绍宣传的主题。 主体部分，是关键性的、有说服力的证据或立论，证实广告所提出的事实，充分阐述商品的优点。 结尾部分，诱导或敦促人们采取购买行为。 2.正文 2.正文 2.正文 “这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大闹声是来自电钟。 ” ??? “什么原因使‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?一位知名的‘劳斯莱斯’ 工程师说：‘说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不过是耐心地注意到细节。’”?? ??? 1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静。3个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。”??? 2.每个引擎都在安装前以最大的气门开足7小时，每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。??? 3.劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，比国内制造的最大型车小18英寸。??? 4.有机动方向盘，机动刹车及自动排档，极易驾驶与停车。??? 5.除驾驶速度计外，车身与底盘之间互相无金属衔接。整个车身都加以封闭绝缘。??? 6.完成的车子要在最后测试，必定经过一个星期的精密调整。??? 7.“劳斯莱斯”保用3年。从东岸到西岸的经销网零件站，使服务不再有任何麻烦。??? 8.著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器除了1933年享利·莱斯去世时把红色的姓名第一个字母RR改为黑色外，从来没更改过别的地方。??? 9.汽车车身设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，然后每次都用人工磨光。??? 10.移动方向盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应路面状况。??? 11.后车窗有除霜开关，控制着由1360条看不见的玻璃中的热线网。备有两套通风系统 ，可以在车内随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。????12.座位垫面由8张英国牛皮制成。??? 13.镶贴胡桃木的野餐桌，可从仪器板下拉出，有两个座可以从前座扣后施转出来。 ? 假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名号写于本页底端。??? 劳斯莱斯公司纽约洛克菲勒广场10号。 ??? 广告口号（slogan），是在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、表现商品特性或企业理念的句子。 广告口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以辨明与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。 3.广告口号 3.广告口号 一则一题 在广告战略中长期运用 时限范围不同 可以用广告口号中同样的信息负载 ，也可不用 企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征 负载信息不同 可以口语化，但常更倾向书面语言 口语化特征，自然、生动、流畅 表现风格不同 吸引受众