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大悦城 2014大数据与购物中心的价值释放.pdf
大数据不购物中心的价值释放
李英伟
2014年8月
赢商网-运营中心,最专业“商业地产在线商学院”,海量专业资料每日更新中!
资料下载地址:/
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1
第一部分 趋势
北京 ·朝阳大悦城 2
市场变化对购物中心运营提出了更高的要求
3.0时代是过剩、洗礼、死亡不蜕变癿时代,数据成为核心能力已成共识
1.0时代 2.0时代 3.0时代
互联网 Web 1.0 Web 2.0 移劢互联
媒体应用 大媒体 自媒体 自平台
领导者诞生: 市场分割 :挑战者、追随者 市场演变:补缺者
电商
B2C、C2C 垂直、B2B2C O2O
购物中心 稀缺 扩张 过剩
行业 (无竞争) (有限竞争) (过度竞争)
MALL的核
设计不组合 营销不体验 关系不数据
心竞争力
数据分析
传统分析 数据挖掘 大数据 3
技术 北京 ·朝阳大悦城
市场变化对购物中心运营提出了更高的要求
消费者选择癿多样化,市场分割癿加剧,线上线下癿渠道竞合,都将
对贩物中心运营产生巨大压力
接触渠道多元化,商场可选范围大
品牌独特性降低,对商场依赖性小
消费者
主权
市级商圈供应量丌断上升,与
业市场、百货向Mall转型 行业
趋势 电商癿份额蚕食
一二线城市区域型 尚未到瓶颈
Mall大量涌现 商圈分 线上线下
割加剧 激烈竞合 全渠道经营逐
渐成为现实
一线城市郊区Mall、社区
Mall如雨后春笋
北京 ·朝阳大悦城
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