电子商务大促微博运营效果数据分析.pdfVIP

618电商大促微博营销效果数据分析 电商平台：天猫 、京东 、苏宁易购 、国美 数据采集时间： 6月16日-6月20 日 采集平台：新浪微博 数据采集：知微情报系统 数据分析：知微数据、果多互动 Contents 目录 01 电商平台热度分析 02 电商平台口碑分析 03 电商平台明星营销效果分析 618热度分析 618热度指数 过去5年间，每到6月18日左右 的一周，百度指数上关于“618” 的关注度便大幅上升。且以每 年增加一倍的的数量增长。 电商一步步走进人们的生活， 985 1874 5286 11217 25009 从数据可窥一斑。 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 四大电商平台微博热度对比 从微博提及量数据上看，四大 平台差距明显，天猫提及量最 单位：条 高可达上百万量级，京东最高 可达几十万量级，而苏宁和国 美仅为万量级。 从日期（16日-20 日）上看，天 猫的微博提及量数据始终在高 位运行，18日时达到最高的 1990820条 ，此后开始下降； 京东的微博提及量增速较为平 天猫 稳，从16日的173828条增涨到 京东 18日最高的224498条，此后则 苏宁 开始下降；苏宁和国美的提及 量较均衡，连日内一直维持在 国美 约1万-5万条之间。 2015/6/16 2015/6/17 2015/6/18 2015/6/19 2015/6/20 电商平台口碑分析 电商618微博话题讨论量分析