2005年度《世界品牌500强》排行榜.docVIP

2005年度 《世界品牌500强》排行榜 由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一, 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二，古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选。 《世界品牌500强》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。 这次《世界品牌500强》排行榜是在去年《世界最具影响力的100品牌》排行榜的基础上开展的第二届评价。 去年海尔排名95位，今年排名89位。编制机构去年只排了100强，今年扩大了编制范围， 挖掘了更多的世界级品牌，在全球首家推出品牌500强。除海尔外，2005年又有三个中国本土品牌入选：联想排名第148位，央视排名第341位，长虹排名第477位。世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(）的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。 作为国际领先的品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”（EVA）确定企业的盈利水平。同时，运用世界品牌实验室所独创的“BVA品牌评估工具箱”（Brand value Added）计算出品牌对业务收益的贡献程度，通过数理分析方法的配合，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，评价出品牌价值和它的影响力。 2005年度《世界品牌500强》排行榜入选国家总计28个，美国占据500强中的249席,成为榜中最强劲的力量, 法国以46个品牌居第二位, 日本以45个品牌在28个国家中排名第三。值得注意的是世界经济的新亮点——中国在此次的品牌榜中占据了4席。海尔因为连续的海外投资和国际化程度的不断提高，使得企业业绩和全球知名度都有非常大的提升，登上了排行榜第89名；联想因为成功的收购IBM的PC业务而名声大震，成为了第148名；CCTV和长虹也分别依靠着不断的努力和创新分别排在了第341位和第477位。静观榜单的入选国家，美国品牌霸主的地位坚不可撼,在前十强中美国占据9席，在前100个品牌中美国占据70席，对美洲、对欧洲乃至整个世界来说都是一个绝对难以挑战的数字！ 世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为：“在过去的2000多年的历史长河中，除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年，中国一直是世界数一数二的经济体，展望未来50年, 中国一定能和美国共同排列在世界强国第一阵营。因此, 我们有理由相信, 在未来的《世界品牌500强》排行榜里，会愈来愈多地出现中国品牌的名字。”据悉，《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告(含品牌名称、品牌年龄、品牌描述、机构网址、主导行业、总部地址、品牌测评等主要参数〕将发布在最新一期的《世界经理人》周刊上。 ?? 世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。 品牌影响力 Brand Influence 市场占有率 Share of Market 品牌忠诚度 Brand Loyalty 全球领导力 Global Leadership 1 Coca-Cola 可口可乐 可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美