欧琳谋变，剑指行业顶层设计.docVIP

欧琳谋变，剑指行业顶层设计 　　水槽行业的天花板 　　如果有人问，水槽是什么？十个人中大概有九个都会答：不就是厨房里滤水用的那块钢板！而第十个人估计是从不下厨的。 　　对于水槽，我们再熟悉不过了。从物质匮乏的新中国成立初期到注重生活品质的当下，水槽从未缺席过我们的厨房。20世纪50年代时，水槽是水泥做的，被当作房体的一部分；70年代时，水槽材料升级，变成了陶瓷；到了90年代，市面上陆续出现轻便易清洗的不锈钢水槽，沿用至今。 　　在人们最早的厨房概念里，水槽就是必备构造，后来，厨房由水驱为主逐渐演变为以火驱为主，特别是整体橱柜上市以后，水槽更是成了附属品，得到大规模普及。 　　作为前几轮厨房消费的主角之一，消费者对该品类已然熟稔于心，其实，水槽业好似一面镜子，折射出上一代中国的产业成长路径。 　　作为一个正在提速奔跑的超级大国，中国在过去的30年一直处于一种赶超型的经济姿态，消费呈现排浪式的特征，每当一个新的消费热点出现，市场就会一窝蜂地涌上去。 　　供给端扎堆跟风的结果是，大量的产品同质化，服务同质化，直至行业规模见顶，产能过剩。如果没有创新进来，那就只能等待下一个消费热点出现，形成新的行业增长动力，然后再一窝蜂地跟进。 　　如今，水槽的市场教育程度已经相当高了，消费者个个都是产品“专家”，认为水槽“就那么回事”，这使得行业失去想象空间，创新动力大大受挫。产品迭代了