《原色》杂志策划方案.doc

《原色》杂志策划方案 當前市場分析 背景概述 有一些事业，但不放弃生活；有一些金钱，但不被金钱统治；追求品位生活，但不附庸风雅和装腔作势；接近自然，但不远离社会离群索居；享乐人生，也对那些不幸的人心存同情和救助之心；在品味自己生活的同时，还不忘走出去看一看这广阔的世界。多出生于上世纪70年代至80年代初，90年代以后开始接受大学教育，深受各种新思潮的影响毕业后工作在大都市，具有开阔的视野。在环境污染、生存压力过大的背景之下，倡导善待自己和善待环境内心深处渴求对自然和绿色的回归各地方旅游局、国内旅游景点推广、旅行社、旅游网站、旅游用品、体育用品、摄影器材、汽车、IT产品、酒店宾馆、人身财产保险、豪华油轮等私人化服务电视和报纸是两种最主要的媒体，然而在媒体数量越来越多的今天，受众对媒体的选择自由度越来越大，DM杂志综合门户7R ` \ x A;Y ~电子商务在线视频。Twitter 渠道优势存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有的问题。有相对明确的发放地点，有稳定的读者群避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费DM杂志综合门户-d Q B IG 报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己提供信息全面，经的起推敲，有说服力。从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制是其它媒体所不能比拟的。杂志品牌和权威，它发展的机会更为广阔。DM杂志综合门户6q/l)y T D y资讯传播的极速爆炸，需求、讲求的、追求的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，放松休闲的好方式。回家后、旅途中、拿杂志消遣。可供反复翻阅广告费用要比电视和报纸低的多。独有发行区域A、酒店客房：约5000本/期 B、全球通航空港候机室、医院贵宾诊室、建行信用卡贵宾室等：约500本/期C、全球通VIP客户及部分信用卡客户：约5000本/期D、邮局订阅：约3000本/期（包括长订与零订用户）E、全省书店及报刊亭零售：约3000本F、厦门及福州、泉州、石狮、晋江、龙岩等省内各休闲场所：约5000本/期 常规发行区域咖啡馆、中西餐厅、汽车专卖店、美容美发厅、高档服饰专卖店、娱乐场所、茶馆、酒吧、健身中心、高星级酒店宾馆客房、商务中心、大堂吧等、高档会所、住宅区公共阅读区（部分入户）等。 总发行量：每期全省约40000本以广告收入为主，采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等增加杂志的收入。所关注的话题、观点、人物、现象杂志内部整体排版颜色不得超过三种不包括图片颜色，但页面整体色彩要与图片的整体颜色互补或相近。融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感切入视觉新颖，选材、专题突出能准确、到位反映情况，文字的厚重中感受《》的真意，耐人深思，反复回味。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力弱化一般杂志的物质化内容，读者能够从中感受到阅读在现代社会中的生存状态和感知反映，提供所关注的话题、观点、人物、现象，展现的独特魅力，为价值判断和生活标准提供参考品味生活，启迪心灵，陶冶心性Twitter专人更新，杂志网站与其他相关网站做合作链接。 （3）杂志可分精品版与简约版两种版本，在宣传活动中或对新读者分发简约版。对于我们绿领俱乐部高级成员或是忠实读者分发精品版，便于收藏。 （4）杂志附征阅单，从朋友或公众场所翻阅到本杂志的读者，如果喜欢我们杂志，可通过给我们杂志邮寄征阅单，或发短信，进入专门的网站进行报名订阅。 （5）与各界媒体合作，进行广告资源交换。譬如跟知名论坛合作，可开辟专门的绿领版块，也可在其他媒体上介绍宣扬绿领文化，邀请更多喜欢绿领文化的精英人士加入我们。 （6）与高级健身俱乐部，餐厅咖啡厅，社区或特定相关企业等合作，进行杂志巡展及征阅活动。 （7）定期组织活动，可有旅游，环保活动，户外运动，电影聚餐等等活动形式，不仅是对本杂志的推广，更是对绿领文化的全面宣扬。 3、廣告形式 (1) 硬性广告：为商家客户专门设计与杂志风格一致的页面，在广告内植入关注身心健康的口号，更打动人心。 (2) 软文：产品介绍配合实际功效，小编以自己的视角与真实体验为商品做全方面的诠释与评价。 (3) 活动赞助：杂志将定期举办丰富，生动的活动，结合当时活动主题寻找赞助商家。 五、人員編制與項目預算 1、人员编制 主编：1名 记者编辑：3名 网站编辑：1名 广告部主管：1名 广告业务员：视业务量而定 设计美编：1名 2、项目预算 略