三 标志设计-表现形式.pptVIP

德国一人寿保险公司的商标(图)，用手保护烛火的形象．取意人到老年已是“风烛残年”，应当参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的服务宗旨。 LOGO DESIGN 2 图形类标志—意象标志 美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必然有所建树。 LOGO DESIGN 2 图形类标志—意象标志 瑞士雀巢食品公司的商标(图)也采用同样的“拟物化”手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业的经营观念和食品的优良品质； LOGO DESIGN 2 图形类标志—意象标志 DIxI废纸粉碎机的商标(图104)，用猴子模拟不听、不看、不说的动作，说明文件经该机器处理后，字迹全无，安全保密、可靠，这是拟人化手法。 LOGO DESIGN 2 图形类标志—意象标志 中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标(图)，取“鸡鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误。 LOGO DESIGN 2 图形类标志—意象标志 加拿大复职代办处的标志(图)，用鸟投林和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能和服务宗旨。  LOGO DESIGN 2 图形类标志—意象标志 抽象图形商标标志 ? ? 所谓抽象图形是指不代表任何物象的几何形。抽象形具有一定的类比性，能引起人们广泛的联想。 例如图10的日本东京万国博展会标志:整体是六个圆形构成,外面五个缺损的大圆代表樱花的五花瓣,也象征世界五大洲,中央的红圆点代表花心,也代表着 日本的国旗,其设计含义确切而奥妙。 图10 几何图型的标志再如图11中的美国美中贸易全国委员 会标志:选用两个抽象的箭头图形一正一反的组合象征 贸易的相互交往,其中一个箭头用鲜红色,另一个用鲜兰 色,利用国旗上的特征色彩使人们联想一个代表中国,另 一个代表美国。 图11 类似的还有美国曼哈顿银行标志(图12〉:其外部的形状给人一种稳定、紧凑与可靠的感觉,同时,处在这一坚固构架中的每一个形,还给人一种运动旋转感,形成一个永恒的运动圈。给人以可靠信赖,寓意着银行的不断发展。 图12 抽象图形标志设计的造型要素有点、线、面、体四大类．各造型要素都相对的随着它们的聚集、分割、运动，或空间的变化，它们之间可以相互转换。 以点为造型要素的商标标志 LOGO DESIGN 2 图形类标志—抽象标志 以线为造型要素的商标标志 LOGO DESIGN 2 图形类标志—抽象标志 以面为造型要素的商标标志　 面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类：? ? 1．几何形面 2．有机形面 LOGO DESIGN 2 图形类标志—抽象标志 3．偶然形面； LOGO DESIGN 2 图形类标志—抽象标志 1、圆形标志 圆具有单一的中心点，它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。 抽象的表现形式 LOGO DESIGN 2 图形类标志—抽象标志 ２、四方形标志图形 LOGO DESIGN 2 图形类标志—抽象标志 ３、三角形标志图形 LOGO DESIGN 2 图形类标志—抽象标志 ４、多边型 LOGO DESIGN 2 图形类标志—抽象标志 ５、方向形标志图形 　 　　　　　　　　　　　１、方向变化 ２、数量变化 　　　　　　　　　３、状态变化 LOGO DESIGN 2 图形类标志—抽象标志 图文结合标志 3.文字与图形相结合构成的标志 此类标志图文并茂,既一目了解,又寓意深刻。 图16 图17 LOGO DESIGN 3 图形类标志—图文结合 例如图16中的双燕牌纺织机械用针 的标志:标志采用了文字形象化技法, 即取“双燕”的“双”字变形为两个对置 的燕子的形象,从而使文字和图形溶为 一体。 再如图17的中国上海永久牌自行 车标志:把“永久”两字变化成为自行 车的形状,既一目了然,又含有此自行 车的经久而耐用之意。 LOGO DESIGN 3 图形类标志—图文结合 再如图18中的DiXi废纸粉碎机的商标:采用dixi四字外加三只猴子为图形,不看和不说的形象,表明了文件经过废纸粉碎机处理后,能消灭遗留字迹,达到完全保密的可靠作用,形象地说明了产品的性能和效果。 图18 LOGO DESIGN 3 图形类标志—图文结合 图19中的中国大酒店标志:标志把“中”字与中国节目悬挂的灯笼外形巧妙地结合起来,毫不勉强, 浑然一体,具有独特的民族风格,较好地体现了中国大酒店这一主题。 图19 LOGO DESIGN 3 图形类标志—图文结合 文字与图形相结合的