三维广告脚本收集.doc

“湘军水府”三维影视宣传片脚本 ◆创意解读 人文、地理、风景、建筑、景观、管理决定着休闲观光园的的吸引力。为旅游爱好者营造完美的休闲度假区是湘军水府追求的目标。 ◆观光园采用三维动画制作的作用 是将未成形的地产项目利用电脑特技和三维动画进行模拟影视，通过对每一个优势环节的细致刻画，形象生动而直观逼真地为观众描绘该项目建成后的效果，更深层次地向目标受众描绘一种浪漫美好生活，从而引导理性的旅游消费者，获得他们的认同和共鸣，从而达到我们的最终目的——直接促使旅游区业绩攀升。 ?◆ 如何用三维动画打动我们的目标消费者、客户群： （1）首先，我们要明确“湘军水府”的项目情况。 通过对本案材料的解读，我们可以知道：“湘军水府”项目，属国内一流的高尚人文生活休闲旅游观光区。项目用地总面积为3.93平方公里；湘军水府的品牌定义是：……….；湘军水府旅游区对项目区的定位：生态、低碳、旅游休闲产业聚集区，形成以休闲旅游为先导，以房地产业为平台和消费载体的产业发展体系，建设服务全市、长株潭地区乃至全国的现代服务业发展区，成为“两型社会”的示范区。 （2）接着，我们要找到湘军水府品牌所具有的最大的优势是： 1.国家政策的支持：“长株潭”改革试验区带动实施“3+5”城市群的战略。娄底打造全省的“三中心、一枢纽”。“两型社会”契机下，娄底水府两型示范片区日益受到关注； 2. 优越的地理位置； 3.生态优势：山 6.?大型多功能尊贵会所； 7.完善的设施配套，“金钥匙、白手套”的高端物业服务模式； 8.来自实力团队某某设计公司的总体设计规划； 9.提出一系列国际领先的规划及开发思想和充分体现人居环境的高度和谐相融的至尚境界。 ? （3）影片的定位： 由于目标消费群结构复杂，增加了品牌推广的难度，因此，本次传播将把将牢牢紧扣“湘军水府”输出的“两型社会示范区”的品牌品质，将“湘军水府”的品牌制高点牢牢地锁定在娄底地区，实现与该地区其它旅游区进行成功的切割。用在娄底建造新城的开发新概念改变娄底现有生活方式，即改变生活、标志娄底。奠定“湘军水府”三中心、一枢纽的重要地位。 ◆ 影片总体基调：树立尊贵非凡、气度雍华，大气稳重的品牌调性。 ◆ 时长：5分钟 ◆ 影片一共分为六个篇章： ? 第一篇章? 【形象导入篇】?? 表现内容: 用精练优美的语言简介 “湘军水府”一种充满人文关怀的原生态生活，用大观景的建筑风格、景观配套所呈现的“湘军水府”国际化的档次与功能同人的和谐互动，展现出一种新生活方式的居住理念；项目名称、LOGO及广告语以三维的方式组合出现 画面：绿色水面上，突然跃起一颗晶莹的水珠，闪闪发光，耀眼夺目，渐渐变大，升至画面中上方时演变为项目名称、LOGO及广告语的组合字样，炫目的光芒从字样的中间向两边扩散。 第二篇章? 【背景篇】?? 表现内容:项目所在地的政治背景 娄底地处湘中经济走廊的中部，在“3+5”城市群中离核心区最近，是“长株潭”改革试验区带动战略的最大受益者，最易承接核心区的产业转移和经济辐射。因而娄底正努力打造全省的“三中心、一枢纽”：建设成为新型能源材料和特色装备制造业中心、文化与生态旅游中心、区域性的商贸和物流中心，区域性的交通枢纽。 ? 第三篇章? 【地理位置】 光闪，镜头在几座山峦、河流、树林、石滩、草地之间穿梭，阳光照耀在山林和水面上，同步配字幕“仁者乐山，智者乐水”；河岸边的一颗柳树轻轻落下几颗水珠，其中一颗瞬间散开，现出湘军水府的地理位置，所在位置处如水珠般闪动发光。镜头转向湘军水府周边地区的地形地貌，配合三维特效字体。此时朝阳初升，阳光透过山峰上的树叶，轻柔地洒在湘军水府的湖面上，湖面上银光闪闪，水波连连。镜头拉长，一群白鸽掠过湖面向远处飞去，渐渐消失。? 表现内容：“湘军水府”汇集了欧洲最高尚、最有品位的元素，我们影片则要以不同的文化主题聚集目标受众的目光，通过系列表现高尚生活元素的产品文化进行演绎，如咖啡、红酒、香水、沙龙、会所等，将居住岛理念、桥水人家理念、空中栈桥理念、静态建筑、动态景观相融理念等一系列国际领先理念与湘军水府的“至尚生活”核心理念完美对接，用品质生活引导生活方式，让至尚成为目标精英一致尊崇的潮流。 ? 第四篇章? 【至上建筑，穿越时空的永恒记忆】?? 表现内容：通过比萨斜塔、埃菲社铁塔、哥特式教堂等欧式建筑类比的差异性传播方式，引起品牌联想；建立品牌与至上建筑的品质相关度，提升品牌价值。通过大量三维动画模拟，将湘军水府的艺术化、人性化的户型空间、建筑物展示给观众，并巧妙地体现高品质的建筑配件，让观众在具体的视觉体验下情不自禁地爱上湘军水府。 ? 第五篇章? 【西岸，至尚生活倾情上演】?? 表现内容：本影片要展示的是“湘军水府”的各项完善的配套设施、优越的地理环境和高品质的服务，实力雄厚的“湘军水府”