家用空调市场调研.ppt

目录 未来市场发展趋势 产品的功能分析 人机分析 外观分析 主要消费群体分析 我的设计 未来市场发展趋势 目前，国内空调的生产开发能力与国外仍存在一定差距，仍以模仿国外产品为主。国外厂家以先进的技术，尤其是压缩机和变频空调领域霸占大部分市场，再加之周密的市场调研以及高水品的工业设计，使其不断开发出引导潮流的新产品。在此我根据国外空调的最新动向结合中国家庭的发展情况作分析，仅供参考： 产品的功能分析 降温 　　在空调器设计与制造中，一般允许将温度控制在16~32℃之间。如若温度设定过低时，一方面增加不必要的电力消耗，另一方面造成室内外温差偏大时，人们进出房间不能很快适应温度变化，容易患感冒。 除湿 　　空调器在制冷过程中伴有除湿作用。人们感觉舒适的环境相对湿度应在40~60%左右，当相对湿度过大如在90%以上，即使温度在舒适范围内，人的感觉仍然不佳。 升温 　　热泵型与电热型空调器都有升温功能。升温能力随室外环境温度下降逐步变小，若温度在-5℃时几乎不能满足供热要求。 净化空气 　　空气中含一定量有害气体如NH3、SO2等，以及各种汗臭、体臭和浴厕臭等臭气。 　　空调器净化方法有：换新风、过滤、利用活性碳或光触媒吸附和吸收等。 　　A、换新风：利用风机系统将室内潮湿空气往室外排，使室内形成一定程度负压，新鲜空气从四周门缝、窗缝进入室内，改善室内空气质量。 　B、光触媒：在光的照射下可以再生，将吸附（收）的氨气、尼古丁、醋酸、硫化氢等有害物质释放掉，可重新使用。 增加空气负离子浓度 　空气中带电微粒浓度大小，会影响人体舒适感。空调上安装负离子发生器可增加空气负离子度，使环境更舒适，同时对降低血压、抑制哮喘等方面有一定医疗效果。 人机分析 空调造型的人机功效很重要。空调广泛应用于家居、办公、休闲等各种场合,与我们的生活息息相关,对空调造型的人机功效因素的研究不仅仅是概念上的研究,更是对空调实际应用的深入探讨。 空调功率的大小取决于房间的大小，通常情况，1P机器适用范围11-17平方 1.25P15-23平方 1.5P16-25平方 1.8p22-30平方米 不同人群的喜好（色彩，操作方式，位置的安放….） 其他 遥控器 遥控器是空调必不可少的一部分，如图是各种造型的遥控器。 很有隐蔽性且很时尚的电脑控制面板 简单的线条充分诠释了视觉上的人机 空调外机 产品外观分析 格力空调 格力空调格力空调的类型分为三种：水系统、风系统和冷媒系统，格力在压缩机，节省空间与增加美观度方面具有独特优势 松下空调 以其精湛工艺，卓越品质吸引消费者，具有华美的外。 LED梦幻迷你显示灯超豪华珍珠光泽+UV喷涂 人性科技，贴心备至 内敛式广角送风，让舒适面面俱到 高密度超精细过滤网，令空气清新保健康 ??品牌关注度及价格分析 ●当前国内空调市场仍由格力领军，海尔、美的竞争激烈，三大品牌累计占据近2/3关注比例。??? ●1月国内空调市场中受到最多消费者关注的十款产品中有半数为变频空调，且大多处于较为领先的位次。??? ●2011年1月国内空调市场上变频空调的关注比例达到了45.7%，同比去年提高了41.4%。保持高速增长态势。??? ●1月，国内空调市场中立柜式空调的关注比例达到了38.6%，预计将自下月开始逐步降低。??? ●1月，国内空调市场中1.5P挂式空调仍为最受消费者关注的产品，关注比例达到22.1%。大功率产品的关注度预计将很快出现下降。??? ●1月，国内空调市场中2000-3000元价位段的产品吸引了30.5%的关注比例，成为当前最受消费者关注的价位段。4000元以上空调产品获得较夏季明显更高的关注度。??? ●目前国内空调市场零售产品基本均为冷暖两用产品，本月单冷型空调的关注比例仅为2.7%。而具备冷暖电辅功能产品的关注比例为18.8%。 主要消费群体分析 空调的现有品牌国内有很多，但是使用人群有不同年龄层次的人选择。 首先是调查老年人对空调的选择。其实不同年龄层次的人的选择，要以他的生活习惯为主，而老年人生活习惯以俭朴安静为主，所以在空调的选择要简单大方的，颜色素雅，以白色为宜，遥控器要尽可能简单化。 中年人对空调的造型就强调一个色彩简明，而且对空调的设计需要有自己的风格，因为中年人有自己的品位了，他这个年龄层次不单单是简单，强调一个简单，强调一个大方，还要强调一个他自己的一个品位，所以中年人选择大部分以他自己的喜好为主，以自己的居室的搭配，设计风格来搭配，一切从他们自己的想法出发。 青年人来选择空调，范围比较广了，因为青年人意气风发，个性张扬，大部分喜欢色彩明朗的