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广告设计元素创意技法 数字艺术系 李鹏 教学重点和难点 主要内容 一、插图创意 插图的作用 常见广告插图类型 广告插图特点 1、插图的作用 广告插图强调视觉满足，通过将内容形象化来填补甚至超越文字的表现力。 传达广告主题； 直接展示产品，或者通过图形想象产品。 吸引读者的注意力； 在众多的信息中引起读者注意，精美的插图是最好的方式之一，力求精美有创意。 确保传播效果； 插图是最通俗的视觉语言形式，不受年龄、性别和时空的限制，可以确保信息传递的准确性。 2、常见广告插图类型 具象插图 形象具体，能如实的表现商品，具有真实感。 使用矢量软件绘制商品，外形经过简化和抽象的处理，也属于具象插图。 常见的类型有食品、服装、手机、汽车、香水、房产等。 2、抽象插图： 简洁化图形：将自然型归纳、提炼、简化； 几何图形：用点线面元素构成； 偶然图形：利用颜色混合或纹理编号产生图形； 3、合成插图： 单纯的图像素材不能满足创意时，使用软件进行合成加工，更好的体现主题； 4、卡通插图 轻松、幽默、拟人化，是人产生亲切感和阅读的兴趣。 3、广告插图特点 主题简洁 效果悦目 表达贴切 内容道德 1、主题简洁 简洁不等于简单，应该去除无谓的元素，保留并强调传达主题的画面部分。 2、效果悦目： 视觉上带来美的享受，多用于香水、化妆品等。 3、表达贴切 避免导致受众曲解广告用意。 4、内容道德：符合当地人的价值取向和法规政策。 二、广告用色创意 色彩在广告中的功能 色彩的心理感觉 色彩情感规律的应用 常见色彩搭配 广告设计中的色彩运用法则 5、广告设计中的色彩运用法则 1、主调： 主要色调确定的是作品的色彩倾向，应考虑受众的审美取向。 2、平衡： 两种以上的颜色在一起时，在明暗、大小、位置上给人在视觉上平稳安定的感受； 应考虑色彩的冷暖、纯度、明度等因素； 3、节奏： 色彩重复出现，以交替、渐变等形式产生运动感，如疏密、大小、强弱等的组合。 4、强调： 使用强烈醒目的色彩，可以使画面产生层次，形成画面中心，引起读者注意。 5、分割： 为了调节两种颜色因色相、明度、纯度对比弱或者强，在两种颜色之间加以分割。 可以使对比弱的颜色效果清晰明快、对比过强的能和谐同意； 金、银、黑、白、灰有良好的搭配效果，能够得到华丽稳重的效果； 6、差异性： 如果颜色差距小，图像会色彩贫乏、不丰富； 而差别大，会突兀、不协调； 原则：统一中求变化，变化中求统一。 三、广告文字设计创意 广告文字的字体选择 广告文字的编排 特效广告创意文字 1、广告文字的字体选择 注目性 字体的和谐性：两种或两种以上的字体之间要和谐； 规范性：避免歧义或看不懂； 联想性：广告内容和字体造型所带来的感觉是否统一； 2、广告文字的编排 适应读者的阅读习惯 考虑字体外型特征 有设计基调 3、特效广告创意文字 四、广告文案创意 广告文案的撰写 广告创意与广告文案的联系 五、广告创意常用版式 标准型 标题型 轴线型 斜置型 圆图型 全图型 水平型 偏置型 指示型 留白型 拼贴型 三角型 1、标准型 标准型是一种常见的、基本的、简单而规则的形式，表现为图片在上方，其次是标题，然后是说经文字与标志图形。 具有稳定感，以图片为吸引读者的突破点，再引导阅读标题，进一步阅读细小的说明文。 2、标题型 通常有一个醒目的标题； 视觉流程是：标题、图片、说明性文字； 3、轴线性 是一种对称的构成形态 轴线可以是水平或者垂直的，可以是有型的线也可以是空白形成的无形的线。 轴线性版面有平稳的感觉，容易吸引读者视线； 4、斜置型 具有比较强的动感 受众的视线因倾斜角度的方向具有流动感。 5、圆图型 圆形给人圆满、饱和的感觉，在版面中容易形成视觉中心。 6、全图型 是最简单也是最常用的版面，整个版面是一张图片构成，适当位置摆放其他元素。 7、水平型 将元素进行水平排列方式排列，具有很好的顺序性 8、偏置型 将图片放在版面的左侧或右侧，文字放在另一边。 9、指示型 指使用具有指示性作用的图形或文字标题指示出广告的重点。 10、留白型 在广告版面中留大面积的空白，从而使视觉中心集中，具有强调的效果。 11、拼贴型 由许多小图或小的方格组成，要求其具有关联性。 12、三角型 具有很强的稳定性 课堂总结 广告设计讲义 从广告插图、广告用色、广告文本、广告版式等方面掌握广告设计元素的内在规律。 插图创意 1 用色创意 2 文字设计创意 3 文案创意 4 广告常用版式 25 广告设计讲义