新建首饰企业项目预可行性研究报告.doc

首饰企业 项目可行性研究报告 项目名称：新建首饰企业项目 建设单位：首饰企业 邮政编码：610000 环境科学研究院 二O一O年五月项目概况 1 项目名称 创建（或引入并推广）一个全新品牌的首饰企业（公司名称待定）。 1、2 公司法定地址 深圳（待定） 公司宗旨 建立一个产品具有鲜明个性、代表时尚潮流的原汁原味的美化首饰品牌企业，在未来的首饰行业中占有一席之地；在消费者中拥有较高的知名度和美誉度，并通过品牌延伸战略最终使企业发展成为具有核心竞争力的企业集团。 1、4 经营范围 钻石饰品，18K金饰品及18K镶嵌饰品，铂金饰品，黄金饰品及相关辅料。最终通过品牌延伸战略，可进入服饰、服装、皮具等相关行业。 1、5 经营方式 以自有资金投入的连锁经营为先导，通过品牌经营策略在全国开展特许加盟连锁经营，兼有一般成品、半成品批发业务。 1、6 项目投资规模与注册资金 总投资规模先期约为5000万元人民币，最终追加到1亿元人民币。注册资本金为3000万元人民币。 资金来源：以自有资金投入为主，适当融资为辅。 1、7 经营期限 20—30年． 市场分析 2、1 我国首饰市场现状 珠宝行业在中国起步较晚，始于20世纪80年代，在近20年的发展历程中，其发展速度非常之快。销售额从最初的每年1.6亿元人民币猛增至2002年的1000亿人民币，已成为了世界上为数不多的珠宝消费过100亿美元的国家之一。 表2—1 中国珠宝市场发展情况一览表 行业项目 80年代初 2002年 珠宝加企业（工厂） 不到100家 3000多家 珠宝零售企业 几百家 20000家 年销售额 1．6亿元 近1000亿元 珠宝从业人员 2万人 300万人 表2—2 2001年的各类珠宝饰品的销售情况一览表 品种 2001年销售量 黄金饰品 213．7吨 铂金饰品 130万盎司 钻石饰品 146亿元人民币 S宝石及镶嵌饰品 355亿元人民币 玉石饰品及雕件 80亿元人民币 珍珠 52亿元人民币 合计 965亿元人民币 表2—3 珠宝首饰产品现状与趋势一览表 项目 主流情况 趋势 存在的问题 首饰饰品 以白金钻石饰品为主、红蓝宝饰品为辅，中低价位的饰品以18K金饰品销量较好。最佳零售价位为2000到4000元。 珍珠、翡翠饰品回暖，产品呈现多元化发展格局。 品种单一，以钻石饰品位主导，其他饰品非常少，成为了一种市场空白。 首饰款式 以简洁、流畅的线条最受青睐，对称、圆润的款式也很受欢迎。 立体几何形状、方形以及夸张的造型成为了流行趋势。 款式的开发设计能力极弱，导致款式惊人雷同，缺少个性款式。 宝石品种 以钻石最为畅销，主要以20分左右的为主，斯里兰卡蓝宝和缅甸红宝易被接受。 中低档宝石、半宝石及现代材料，如：彩色晶石、碧玺、欧泊、绿松石、珊瑚等成为了时尚新宠。 宝石种类单一，小宝石种类的开发和引入较少。 首饰材质 经铂金900、950、990和18K金材质为主。 14K、10K黄金，也有以银、钢为材质的。 对材质的要求仍注重保值。 当前我国珠宝首饰市场主要表现为以下几个特点： 市场潜力大，但目前老百姓拥有的珠宝首饰数量少； 品牌意识不强，所以强饰品牌很少。 珠宝店商品品种和风格惊人雷同，缺少个性化款式。 成规模的企业少，市场分散，盲目生产，加工工艺质量较差，粗制滥造； 宝石品种不全，红蓝宝石、祖母绿宝石等优质品种较少，物美价廉的中低档宝石、半宝石及现代装饰材料称少； 金、银、珠宝首饰关锐高，走私活跃； 厂家售后服务差、信誉低，厂采取价格欺骗等不规范经营手段； 首饰设计能力太差，设计无创意，不具有艺术美感。 中国地域广大，人口众多，加上近几年中国经济飞速发展，中国首饰市场也得以迅猛发展，从1982年到2002年，年增长率达到15%，位居世界之首。以此速度发展，有专家预测：到2010年中国将成为一个价值180亿美元的庞大珠宝市场，中国有望成为全球珠宝贸易中心。巨大的中国珠宝市场已成为世界珠宝商瞩目的热点市场。虽然中国拥有如此巨大的珠宝市场，但老百姓拥有的珠宝首饰数量是较小的。据统计，香港人均拥有黄金8克，而作为中国金融中心的上海，人均拥有黄金仅有0.28克。在国际上平均每7000名消费者就有一家金店，在香港则更高，平均每6500人就有一家金店；而中国大陆目前仅有8000多家金店；尽是仅以发达地区的2亿消费者而东部农村则更少，仅达17%。面对具有如此巨大的市场潜力和尚未发展成熟有市场，要中国创立一个知名珠宝品牌我们具有得天独厚的市场资源，是大有可为的。我们拥有全球最大的珠宝市场，如果我们能在中国建立起一个强势品牌，那么就将拥有巨大的发展空间。 2、2 首饰行业的发展趋势 随着国内