毕业论文：营销渠道关系中信任机制研究.docVIP

毕业设计(论文) 题 目：营销渠道关系中信任机制研究 学 院： 国际商学院 专 业： 电子商务 姓 名： ****** 指导教师： ****** 2011年5月 营销渠道关系中信任机制研究 摘 要 在日益多元化的商品经济社会，信任是营销渠道关系中极为重要的一环。市场竞争越激烈，渠道关系中的信任问题越突出。只有保证营销渠道成员间相互信任，才能使其统一成一个整体，才能让营销渠道发挥最大的作用，而不是每一个成员作为独立的个体，单独的考虑自身的情况。 营销渠道关系中的信任使得合作各方能够相互依赖，并且简化较为复杂的关系，它由企业的商誉、规模、公平性、前度合作的经历、以及地域文化差异等诸多因素影响，并且信任在营销渠道关系中有着诸多的作用。因此，要通过各种方法积极建立营销渠道关系中的信任。由于网络的普及与应用，在线营销的信任也很值得讨论。最后，通过讨论大型零售商与供货商的信任问题，更加体现了信任在营销渠道关系中的重要性。 关键词：营销渠道关系，信任，信任建立，在线营销  Maketing Channel Relationships of Trust Mechanism ABSTRACTS Commodity econo