要么全渠道，要么被干掉！.docVIP

要么全渠道，要么被干掉！ 　　关于传统企业的营销革命或转型，最受关注，也是最难的部分之一，恐怕是传统渠道如何转型的问题。传统渠道销售下滑严重，这是近几年传统企业的难言之痛。 　　与前一年相比，56%的商场渠道为负增长，其中38%的商场负增长在10%以上。 　　据有关统计资料显示，义乌2010年至2015年的集贸市场交易额的复合增长率为14.91%，而同期的电子商务交易额复合增长率为24.76%，更重要的是义乌的电子商务总额在2014年的时候就已经超过线下的集贸市场达到了1145.04亿元。 　　同时，据相关数据显示，彩电2016年上半年线上渠道同比增长64%，而线下渠道其中的大连锁下降7.5%，百货商店下降16%，超市下降13.1%。 　　传统批发市场增长率在下降，产品在线上的销售增长率远高于线下，线下销售甚至出现了负增长，这些局面正是目前传统渠道经营现状的真实反映，也是传统渠道销售下滑的有力佐证。 　　传统渠道面对互联网冲击，推出了种种应对方法，但没有满足移动互联时代的用户便捷、高效和联动等需求，没有深度结合互联新技术，最终的提升效果都不尽人意。 　　要么全渠道，要么被干掉 　　那么，传统企业的渠道，到底应该向什么方向转型呢？ 　　答案就是：全渠道。 　　全渠道，不是我们传统实体营销里所说的多元渠道，而是指传统企业在实体渠道的基础上，拥抱PC电商和移动互联网渠