社区灯箱媒体——投资建议书.ppt

投资预算及销售预算计划 一、投资预算 投资预算及销售预算计划 二、销售预算 根据社区点位的开发进度，制定销售计划 第一季度 开发楼盘及前期安装 第二季度 安装完成数量：200台灯箱（一个月完成安装，实际销售时间为贰个月） 200台×3面／台×500元／面／月×2个月×50%上刊率＝30万元 第三季度 安装完成数量：300台灯箱 300台×3面／台×500元／面／月×3个月×50%上刊率＝67.5万元 第四季度 安装完成数量：400台灯箱 400台×3面／台×500元／面／月×3个月×50%上刊率＝90万元 总计：187.5万元 第2年 安装完成数量：500台灯箱 500台×3面／台×500元／面／月×12个月×50%完成率＝450万元 社区灯箱媒体网 社 区 推 广 综 合 方 案 运营商 投资建议书 社区灯箱媒体网 社区灯箱实景图 社区灯箱媒体网 社区推广综合方案运营商 项目名称：社区灯箱媒体网 社区媒体现状简述 ：社区广告是以社区为广告载体的媒体。社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重要问题之一。 现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的日常生活中去。社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内著名企业，成为他们市场终端推广的重要媒体。 市场环境：目前在厦门市场的社区媒体主要以物业公告宣传亭（晟视广告）、消防宣传广告、电梯内框架广告（分众宽架、龙媒盛世为代表）三种表现形式。三种表现形式相对单一，档次较低，无法满足高端的客户广告需求。 项目远景：构建省内以高端社区为主体的社区灯箱广告发布平台，打造海西媒体新势力。 项目可行性分析 现代高效传媒 1 更具媒体优势 2 营运模式成熟 3 4 有利进入时机 精确锁定城市中高端人群——包括大集团老总、小公司老板、高级白领、公务员和个体商户等“三高”人群（高收入、高学历、高消费），是社会消费的中坚力量，他们是城市高档、时尚消费品的主要消费人群。这些业主构成了城市消费人群的绝对主力。 社区灯箱广告， 是现代高效传媒！ 目标受众高度集中，有效覆盖潜在消费群体，清晰传递广告讯息 具有完全的独立性，没有其他广告的干扰，实现完全的心理占有率、情感占有率和100%的广告到达率。 社区灯箱媒体网：现代高效传媒 社区灯箱媒体的优势分析 1、零距离接触消费者 除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 2、终端营销的捷径 社区媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等知名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。 3、受众接受程度高 社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式，这些公益宣传易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。 4、目标精准、有效传播 在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。 5、抗干扰性强 较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。 6、弥补媒体组合的不足 广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体组合的不足。 7、性价比高 正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。 社区灯箱媒体运营模式 我们知道，媒体具有很强的时空性质。谁能重组时空的传播关系，谁就有可能获得媒体创造价值机会。我们开发的新媒体，它不仅具