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网络时代背景下品牌设计与传播策略研究 摘要 网络时代为我们带来了交互式的信息传播模式和海量的数据资 源，新媒体在信息传播过程中占据着重要的位置。同时，在品牌市场 激烈化的商业竞争中，各企业纷纷抢夺网络传播这一新兴传播资源， 以达到品牌信息传播的复合型，多元化。在这种形势下，大量的网络 品牌信息纷杂，不具备传播策略的信息往往被大众忽略。因此，品牌 设计如何运用多元化的传播媒介，使设计适合于当前的传播需要。品 牌传播如何符合网络时代新媒体的特性，使设计与传播的合力发挥， 是本文探讨的核心问题。 互联网的到来使传播媒介出现了互动性、复合性、即时性以及移 动性的新特征，受众接触和使用媒介的行为也随之发生变化。这就对 品牌设计与传播提出了与时俱进的要求。本文从分析网络时代背景下 传播媒介的特征作为切入点，进而深入分析受众媒介使用的行为特 征，以及进行数据化市场分析的重要性，从中得出品牌设计方案的制 定要以满足受众需求为主，并符合于传播媒介的特征，为受众带来更 多的互动体验。品牌传播在选择媒介时要有针对性，充分发挥不同类 型的媒介优势，以得到最佳的传播效果。 本课题的研究涉及设计学和传播学领域，论文意在论证传播媒 介、受众需求