可口可乐公司资产评估.ppt

1 不少知名饮料企业都采用了最新的生产工艺和设备2 制盖机械和塑料盖生产技术的飞速发展3 注塑和压塑工艺之争拉开了大幕 1 替代品竞争压力大（如其他饮料、茶等）2 竞争者的威胁（百事可乐）3 消费者健康生活的观念增强，减少碳酸饮料的消费4 全球经济不景气 S W O T 品牌悠久 1 良好的质量 2 创新能力强，市场占率高，市场领导品牌 3 风味独特，模仿困难度高 4 产品拥有便利性，完善的销售网络 5 @ iamisis S W O T 主要消费族群(年轻族群)的产品认同感，略逊于百事可乐 1 组织庞大，控制不易 2 产品营养价值不高 3 @ iamisis 4 原料的运送成本高 S W O T 独特的吸引力 1 赞助各项体育赛事，例如奥运会、特奥会、 NBA等，参与公益活动，塑造企业形象。 2 市场占有率高 3 @ iamisis S W O T Coca Cola 1886年第一瓶可口可乐诞生 1892年成立可口可乐公司 1923年全球推广 1927年于中国上海成立 Coca Cola 软饮料市场近50%份额 品牌价值784.15亿美元 Coca 1892年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。 1899年，本杰明· 富兰克林· 托马斯和詹姆士· 怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区发展装瓶业务的合同。 1916年，坎得勒创造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。 1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。 公司历史 目前是全球最大的饮料公司，是全球软饮料销售市场的领袖和先锋。 独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。 全世界共有200多个国家及地区的消费者可以在当地享用这个公司提供的各种饮料。 可口可乐公司产品的日饮用量已经超过10亿杯。 公司现状 Coca Cola 波士顿模型分析 Market share Market growth High Low Prioritize Divest Kill Invest High Low BCG Matrix - Market Share ?总收入一直是上升趋势 ?收入增长率不高 BCG Matrix - Market Growth Market share Market growth + + High High Market share Market growth + Low High Market share Market growth High Low + - + Market share Market growth Low Low + - + Coca Cola 波特五力分析 目前我国饮料行业的卖方集中度很高，企业兼并力度加大，行业垄断进程加速，但由于饮料产品差异化程度不大，行业资本投入量要求较少，转移成本低，没有政策和技术壁垒，所以其退出和进入壁垒低。经过10多年的运作，饮料行业已经成为高度市场化的行业，碳酸饮料方面可向“国际两乐”学习，茶饮料可向台资企业“统一、康师傅”借鉴。最近几年果蔬饮料、花茶饮料以及功能饮料不断兴起，对于这个广阔的市场空间，潜在进入者都想分一杯羹以牟取利益，这是需要可口可乐警惕的地方。 可口可乐和百事可乐的品牌价值 可口可乐是世界上最知名的品牌之一 可口可乐品牌价值: 自1999年起，连续8年居美国《商业周刊》全球100最具价值品牌榜榜首，并是前10名中唯一饮料品牌，2006年品牌价值达670亿美圆。2005年10月，由世界品牌实验室2005年度《世界品牌500强》排行榜中可口可乐居于世界500强榜首。 可口可乐品牌在美国《财富》杂志中文版的“2005年中国最有品牌价值榜首” 百事可乐品牌价值: 在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前10名。2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第23位。 可口可乐和百事可乐的销量 可口可乐和百事可乐中国市场占有率: 1.可口可乐公司占42%的市场份额，位居第一 2.百事可乐公司以约32%的市场占有率向可口可乐发动强劲的挑战 可口可乐: 可口可乐公司是全世界最大的饮料公司(第一名). 也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌. 百事可乐: 百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料