密云旅游业发展的SWOT分析与深度开发对策.docx

3密云旅游业发展的 SWO T 分析与深度开发对策陈才1 ,2 ,王海利1 ,于亚杰1(1 . 辽宁师范大学 历史文化旅游学院 ,辽宁 大连 116029 ;2 . 东北财经大学 旅游与酒店学院 ,辽宁 大连 116025)摘要 : 密云拥有良好的生态环境和独特的自然人文资源 ,作为京郊休闲旅游产品的重要组成部分 ,旅游业的发展潜力巨大 。但是 ,密云旅游业的发展仍然处于以数量扩张 、粗放经营为特征的过渡阶段 ,发展水平较低 ,旅游产业 发展与旅游资源的优势地位不相适应 。作者运用 SWO T 分析法对密云旅游业进行分析 ,明确发展进程中的优势 和劣势 、机遇和挑战 ,从而充分利用优势 ,克服劣势 ,抓住机遇 ,迎接挑战 ,促进当地旅游业的深入发展 。关键词 :密云旅游业 ; SWO T 分析 ;深度开发对策中图分类号 : F590 . 1文献标识码 : A文章编号 :100822093 (2007) 0220035204云地处北京远郊休闲旅游带 。随着北京市民利用节假日及周末做郊区休闲旅游的趋势越来越明显 ,密云 旅游业作为其中的重要组成部分 ,呈现出巨大的发展潜力 。2 . 1 . 2 旅游资源优势分析与北京郊县相比 , 密云旅游资源具有两大优势 。 首先 ,密云是北京生态环境最优良的地区 , 拥有高质量的生态旅游资源 。长期以来 ,密云作为北京的重要 水源地 ,生态环境长期得到了良好的保护 。密云县域90 %是山地和水面 ,林木覆盖率在 66 %以上 ,拥有华 北地区最大的水利工程 ———密云水库 。密云 绝 大部分地区大气质量达到国家一级标准 ,水体质量达到国 家二级标准 ,再加上多年的保水工作 , 密云形成了优 良的生态环境 ,这在北京各郊区县中首屈一指 , 为密云打造京津地区生态旅游基地奠定了良好的基础 。 其次 , 与北京其他区县相比 , 密云的自然和人文资源很有特点 。据统计 ,密云共有特色资源 18 处 ,占 北京市郊区特色资源总量的 13 . 43 % ,仅次于海淀区和房山区 ,位居第三 。自然景观中有以奇峰 、峡谷 、怪 石 、潭瀑 、溪泉 、林木等为特色的被专家们誉为“北国 黄山”的云蒙山 ; 有风景怡人 、令人向往的云岫谷 、雾灵山 、不老山 、云峰山 、京都第一瀑 、黑龙潭 、白龙潭 、 天仙瀑等 ;有以古长城 、庙宇 、古碑等名胜为特色的古引言随着旅游经济的持续增长 ,密云旅游业取得了长 足的进步 。最新统计表明 , 密云在 2004 年接待中外 游客 750 多万人次 ,旅游综合收入达 13 亿元 ,旅游业 已成为密云重要的经济增长点之一 。目前 ,在北京市 旅游发展 总 体 规 划 ( 2000 ———2020 年) 中 , 密 云 与 平 谷 、怀柔 、延庆 、昌平西北部 、门头沟九龙山以西部分 以及房山山地部分被规划为北京远郊度假旅游带 ,主 要以开发自然观光 、乡村度假 、野味探险等旅游活动 为主 ,满足北京日益增长的休闲度假旅游市场需求 , 这对密云旅游业而言是一个大的发展契机 。本文运 用 SWO T 分析法对密云旅游业进行分析 , 明确密云 旅游业发展进程中的优势和劣势 、机遇和挑战 , 从而 制定出有针对性的发展对策 ,促进密云旅游业的健康 发展 。1密云旅游业的 SWO T 分析22 . 1优势分析2 . 1 . 1区位优势分析密云地处北京东北部 , 燕山南麓 , 是北京通往东 北及内蒙古的重要门户 ,素有“京师锁钥”之称 , 这种区位特征赋予了密云旅游业良好的区位条件 。首先 ,密云紧邻北京客源市场 ,拥有充足的客源市场优势 。 北口长城 ;有以融万里长城各段特色为一体的被称为从地理空间来看 ,密云距北京东直门仅 65 公里 ,距首 “奇妙的长城”的司马台长城 。同时密云也是北京乡都国际机场约 40 公里 ,京承高速开通之后 ,从北京市区到密云只需 30 分钟 。目前 , 在京承之间业已生成 大量的旅游客流 ,密云如何能够有效地加以吸引 , 使之作短暂停留 , 就能大大促进密云旅游业 。其次 , 密村民俗资源的主要分布区 。2 . 1 . 3旅游产业发展优势 密云旅游业发展良好 。首先 ,密云拥有较为完备的休闲接待设施 。统计表明 , 密云拥有 50 家中高档3收稿日期 : 2006212230作者简介 : 陈才 ( 19672) ,男 ,辽宁朝阳人 ,副教授 ,硕士生导师 ,东北财经大学博士生 ,主要从事旅游基础理论和旅游开发研究 。35河南机电高等专科学校学报2007 年 2 期饭店 、度假村 ,发展规模位于郊区县前列 。其中 ,星级饭店 24 家 ,五星级饭店 2 家 ,3 星级饭店 5 家 。同时 , 拥有 40 多家简易度假村 , 53 个民俗旅游村 , 共