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论西安曲江新区文化旅游产业的发展李茜（西安市行政学院管理学教研部，陕西西安710054）摘要:西安曲江新区文化旅游产业具有发展理念上的大气磅礴，依托丰富的资源，产业运营的成功经验等优势，但缺乏文化支柱产业，文化产业价值链不够完整，产品创新滞后，营销力度不够，品牌效应较弱等，这些因素制约了其进一步发展。在机遇与挑战并存的现状下，需要从确立支柱产业，关注品牌经营，明确市场定位，完善产业链条，品牌产品创新等方面突破发展。关键词:SWOT分析;西安曲江;文化旅游产业中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：1674-0033(2010)03-0069-042007年8月，西安曲江新区被文化部命名为首批国家级文化产业示范区，被誉为“南有华侨城，北有曲江”，成为西北一个耀眼的文化产业新星。随着山东曲阜新区文化产业园和沈阳棋盘山开发区被命名为第二批国家级文化产业示范区，曲江新区文化旅游产业在跨越式发展中面临更加激烈的竞争。在各具特色、四分天下的格局下，西安曲江新区在文化旅游产业发展应该深入分析，扬长避短，从而实现可持续发展。一、西安曲江新区文化旅游产业发展现状SWOT分析1.西安曲江新区文化旅游产业发展优势1）理念优势：气度曲江新区以“半年一小变，一年一中变、三年一大变，五年一巨变”的豪情，每年创造一个建设新亮点，实现了旋风式的发展，由不为人知成为古都西安的“文化名片”和“城市会客厅”[1]。同时坚持开发思路创新，坚持运营模式创新，完备城市基础设施，完善城市服务功能，实现了文化产业、文化事业、文化工程和城市新区建设的协调统一，走出了一条跨越式发展道路。曲江新区的开发与建设实践，是对生态建设和文化复兴的科学创新，是在西安这座文化厚土上对历史遗存与现代城市文明和谐共生的有益尝试。这种横跨古今、白手起家的气度正是曲江新区取得成功的关键因素。2）资源优势:丰富曲江新区依托西安十三朝古都的历史文化优势，具备丰厚的历史文化资源，区内有4个国家级文物保护单位，3个省级文物保护单位，4个国家4A级景区，发展文化、旅游产业的优势得天独厚[2]。它还涉及政治、经济、建筑、宗教、民俗、文学、教育、音乐、舞蹈、戏曲、书法、绘画、饮食等诸多领域。曲江新区历史文化遗存众多，其中尤以新科进士的“曲江宴饮”、“雁塔题名”最为出名。这些丰富的文化资源具有很高的文化价值和历史价值，很多在中国历史上具有较高的认知度和普及性，具备转化成文化资本、形成文化旅游产业的产品开发价值。这些文化资源有利于塑造独具特色的曲江城市风貌和地域文化氛围，是曲江新区发展的重要基础。3）产业优势:经验从2003年以来，曲江新区坚持以“文化产业立区，文化旅游兴区”为宗旨，以盛唐文化为品牌，以资源整合为手段，实施重大文化项目带动战略，先后建成了大唐芙蓉园、大雁塔北广场、曲江海洋馆、曲江国际会展中心等多项文化工程，策划开展了“曲江国际唐人文化艺术周”、“盛典西安文化活动”、“曲江国际文化论坛”、“曲江国产电影新人新作展”等一系列重大文化活动，建立了自己的非物质文化遗产保护基地，逐步形成了独特的曲江文化品牌，形成了一定的品牌优势收稿日期：2010－04－182010年6月70商洛学院学报和行业逐步增长的影响力，有比较完善的文化产业链条以及大项目管理和运营的综合能力[3]。2．西安曲江新区文化旅游产业发展劣势1）缺乏文化支柱产业，市场竞争能力较弱截至2008年初，曲江新区已初步形成了以文化旅游、会展创意、影视演艺、出版传媒等六大产业为主导的文化产业体系，发展成为西部最重要的文化、旅游集散地，西部文化产业的核心区域[4]。但从2009年最新数据显示，涵盖以上六大产业的文化产业营业收入只占到22.79%，77.21%的收入仍然来源于地产行业。从文化产业来讲，2008年曲江文化产业投资集团实现利润3374.10万元，其中旅游集团占总收入的21.31%，建设集团占总收入的5.89%，大唐不夜城占总收入的32.73%，会展控股占总收入的2.04%，会展集团占总收入的2.30%，曲江影视、曲江演出、唐华宾馆、围棋俱乐部则均为亏损。2）文化产业价值链不够完整从横店影视城的文化产业价值链来看，影视拍摄基地催生了为影视拍摄服务的近30种行业产业的发展，产业联动效应十分明显。曲江新区目前拥有的价值链与之相比较，最缺乏的就是文化金融和媒体渠道，旅游、地产、会展、影视等业态的发展都需要有完整的链条去带动，从而发挥其关联度高、产业增值潜力大、老百姓赚钱受益机会多的特点[5]。曲江旅游集团、建设集团、大唐不夜城、会展控股、曲江影视、曲江演出、曲江会展、秦腔剧院、唐华宾馆、围棋俱乐部等之间存在着业务重叠的现象，无疑会产生资源抢占和其他市场空白的结果。3）产品创新滞后，营销力度不够，品牌效应较弱2002年以来，大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江