中外广告通史-第17章 全球视野中的当代广告竞争.pptVIP

第十七章 全球视野中的当代广告竞争 第二节 当代世界广告业发展的新模式 第一节 新科技革命与当代世界广告格局新变化 本章要点： 科技革命和全球化改变了广告业的生态环境，民族化和全球化成为广告业发展的新坐标； 传媒集团化推动了广告业界的资源整合，广告集团化的步伐加快 广告营销和创意理论创新成果不断出现，，丰富了世界广告理论发展体系和发展模式。 第一节 新科技革命与当代世界广告格局新变化 一、新科技革命的发生与其呈现的特点 1．新科技革命的现实表现 新科技革命是世界范围内生产力高度发展的具体结果,在电子、信息、空间、 海洋、激光、生物、新材料、新制造加工技术方面有显著成果。 2．新科学技术革命的特点 新科学革命以科技群落的形式向纵深推进。 新科学技术的发展更新加快。 科学、技术、生产的关系日益密切。 新科技革命与前两次科技革命相比，其影响是空前广泛而深刻的。 3．新科技革命对世界产生的影响： 新科技革命提高了世界各国的劳动生产率，使科学技术成为“第一生产力”。 新科学技术革命改变了国家的产业结构和就业结构。 新科技革命促进超国家垄断资本主义的发展和整个世界格局的变化。 二、区域经济集团化发展的态势 第二次世界大战后，区域经济集团化的发展十分迅猛。欧洲联盟、北美