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传统出版业中二维码技术多维思索 　　摘要： 二维码技术应用于出版业，为传统出版单位的数字转型提供了可能。为进一步推进二维码技术在出版业中的应用，本文在回顾现状的基础上，指出存在的主要问题，并就出版业如何更好地借力二维码，结合出版工作实践，从出版、发行、营销等方面进行了多维思考。 关键词： 二维码 出版业 多维思考 一、二维码及其在出版领域的应用 条码技术是在计算机技术与信息技术基础上发展起来的一门融编码、印刷、识别、数据采集和处理于一身的新兴技术，但对于传统出版单位而言并不陌生。它最早出现在20世纪40年代，实际应用在20世纪80年代，应图书出版、管理的需要以及便于国际出版物的交流与统计，而出现了图书条形码。图书条形码实际上是一种特殊的一维码，它的出现和应用改变了出版单位的图书管理与发行手续，为出版社推广图书带来了便利。 近年来，随着信息网络技术的进步和读者阅读习惯的变化，许多新的阅读手段和方式开始为读者服务，如利用二维码技术阅读便是其中的一种。二维码 （2-Dimensional Barcode），也有称为QR码（Quick Response Code，快速反应码），即被人们称为“魔码”（Magic Code）的二维码，其技术就是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的、黑白相间的图形记录数据符号信息的新一代条码技术，其特点为信息容量大、编码范围广、容错能力强、译码可靠性高、保密性及防伪性好、成本低、易制作、持久耐用，即能在很小的面积内表示大量的信息。现在很多平面媒体，如报纸上的文字新闻旁都印有二维码，读者只需把装有识别软件的手机或平板电脑等终端设备对准二维码，终端设备便会显示出更详细丰富的新闻内容，或通过链接到互联网来获取资讯。 2002年，一些发达国家将这个技术率先在商业中使用，同时也在图书出版中应用。 2010年3月，美国Ubimark Books出版了Around the World in 80 Days： The Ubitour Version Guided by Your Mobile Phone一书，该书内置了二维码，可以说是将传统的以纸质为载体的图书延伸到了数字世界。读者可通过手机扫描二维码与作者和出版商进行互动，访问冒险网站，收听和观看相关的音频和视频。 2010年6月中国轻工业出版社出版的《骑车游北京》即我国第一本大量使用二维码的图书，全书在几十处使用二维码，涉及视频、动画、图片、文字等，实现了读者、作者、编者论坛交互等功能。 2011年以来，二维码行业逐渐成熟，在图书市场营销中，二维码成为图书精准营销时代的较大推动力量。随着手机终端智能化的发展，其应用已越来越广。在手机3G时代，二维码可作为出版物快速网络浏览、应用下载、网上购物、网上支付等服务的重要入口。二维码的制作非常简单，可通过网站（如机宝库网、快拍网）将图书文本、名片、网址、电话、短信、电子邮件等信息制作成二维码，且在智能手机上可以轻易安装免费的识别软件。 其实，二维码与一维码的原理相同，都是用符号来记录信息，但从应用的观点来看，一维码偏重于标示商品，而二维码则偏重于描述商品。[1]简单地讲，二维码是通过编码方式从一维空间到二维空间的扩充，产生了比一维码更大的容量，能携带更多的信息，能够更方便、更详细地让人了解二维码所附着商品的具体资料。因此，二维码被认为是移动互联网时代连接线下与线上的关键入口，是连接现实世界和网络世界的桥梁。 二、二维码技术在图书出版领域的应用现状 二维码的特点决定了其应用范围极为广泛。目前二维码已成为国内信息技术最实用的成果之一，它渗透到国民经济的各个领域和人民的日常生活中。无论在制造业、商品零售等领域，还是在电子商务、供应链管理和现代物流以及食品安全管理等环节，二维码都担当了不可或缺的角色，在我国国民经济建设中发挥了举足轻重的作用。许多企业也正积极地致力于二维码应用的全面普及，为出版业以及各领域提供二维码应用的技术支持。二维码成为出版业标准配置的步伐正在加快： 1. 在传统图书出版环节中的应用。传统纸质图书出版物展现给读者的都是静态的文字和图片。随着二维码技术的发展，可将出版社或编辑的博客网址、微博账号、电话号码、E-mail地址、QQ号等信息制作成二维码，放在图书封底、书签或者后勒口等位置，读者通过手机摄像头扫描二维码，即可实现快速上网、拨打电话、发送邮件等，从而实现读编互动。数字出版是未来发展的方向，不少传统出版单位也开始重视二维码在图书出版环节中的应用。如中华书局在2007年出版的大史记书系《靖康之变》《非常之法》等图书上尝试使用了二维码， 读者若延伸阅读，只要用装有解码软件的手机对准书上印刷的二维码就可获取该图书的详细信息，或