媒介管理学概论-第十二章.pptVIP

媒介管理学概论 邵培仁 陈兵 著 第十二章 广播影视业经营管理 第十二章 广播影视业经营管理 第一节 广播影视业分析 第二节 广播经营管理 第三节 电视经营管理 第四节 电影经营管理 第一节 广播影视业分析 广播影视业“一直是销售学的天才……它集中并加强了19世纪的报纸承担的广告和销售功能，它加速了将时间重新定义为金钱单位的进程。广播电视对每一个家庭的渗透是空前的，现代传播由此为历史上最大的生产力（工业）提供了出路，为最大的销售机器（商业）奠定了基础”。 ——美国媒介学者丹尼尔·切特罗姆认为 一、广播影视业的发展阶段 电影的诞生日是在1895年12月28日。 广播和电视作为现代传播媒介的诞生时间略迟，分别诞生于20世纪20年代和30年代的欧美发达国家。 我国的广播事业诞生于战争年代的1940年，电视事业产生于计划经济时代的1958年。1905年放映的《定军山》是中国民族电影的开端。 1、初创阶段（1940年-1978年） 因为长期革命战争的影响，“以政治为核心”、“以宣传为目的”的理念深入人心，广播电视机构也常常被称为“喉舌”。 2、快速发展阶段（1978年-1997年） 1983年第十一次全国广播电视工作会议上，确定了我国广播电视发展的方针，明确了要“自己走路”、要“以新闻改革为突破口”、要“四级办节目、四级混合覆盖”。 1992年，我国确