媒介管理学概论-第十四章.pptVIP

媒介管理学概论 邵培仁 陈兵 著 第十四章 广告经营管理 第十四章 广告经营管理 第一节 广告经营管理概述 第二节 广告公司的经营管理 第三节 媒体的广告经营管理 第四节 企业的广告经营管理 第一节 广告经营管理概述 “如果我能重新选择生活，可能首先考虑广告作为我的终生职业，因为它能将真正的想象与对心理学的深入研究结合在一起。” 此后,广告被美称为“仅次于总统的职业”。 ——美国前总统西奥多·罗斯福 广告产业是一各知识密集、资金密集、人才密集的朝阳产业。 一、广告及其经营管理 广告一词源于拉丁文advertere，原意为注意、诱导。 中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。 直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。转化成为： 我国也是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，就已有了音响广告。 《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说： “萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。” 唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。” 《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。” 广义广告包括公益广告和商业广告。 公益广告是不