市场营销学课件-【本科课程PPT】-12第十二章 产品生命周期与新产品.pptVIP

第十二章 产品生命周期与新产品开发 第一节 产品生命周期 第二节 新产品开发策略 第三节 新产品市场扩散 第一节 产品生命周期 一、产品生命周期的涵义及其阶段划分 （一）产品生命周期的涵义 把一种产品从试制成功到投放市场开始，直到被市场淘汰的整个阶段，称为该产品的生命周期，既该产品从上市到退出市场的时间间隔。 （二）产品生命周期的四个阶段 分为四个阶段：产品（市场）导入期、（市场）成长期、（市场）成熟期和（市场）衰退期。 (三)产品生命周期的其它形态 1．循环形态 2．多循环形态 3．非连续循环形态 （四）产品种类、形式、品牌生命周期 产品种类具有最长的生命周期 。 产品形式比产品种类能够更准确地体现标准的产品生命周期历程。 产品品牌相对于前两者而言则显示了较短的生命周期历程。 （五）四个阶段划分的依据 1．销售增长率分析 2．产品普及率分析 3．同类产品类比分析 (六)影响产品生命周期的因素 1．科学技术的进步。 2．产品的性质和用途。 3．产品供求关系的变化 4．产品的价格和质量。 5．政府的政策和干预。 二、产品生命周期各阶段的市场特点与营销策略 （一）导入期的市场特点与营销策略 特点是：产品刚刚进入市场，消费者对产品尚不了解，大部分顾客不愿冒风险，放弃或改变自己以往的消费行为，有“试探性”的购买情况，但产品的