视觉识别设计(cis)品牌与企业形象设计教研室.pptVIP

* 视觉识别设计　 （CIS） 品牌与企业形象设计教研室 第一节　　视觉识别设计的概述 第二节　　视觉识别设计（VI） 第一节　　视觉识别设计的概述 　　“CIS”即“企业视觉识别系统”。它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。 一、CIS的定义 　　“CIS”是英文全称COrpOrate ldentity SYstem的缩写，即企业识别系统。其定义是将明确又统一的企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系者(包括企业与外部大众)，来增进社会的认知感与价值观。也就是运用现代的设计观念和现代企业管理理论的综合运作，刻画出企业的个性，突出企业的精神，赢得社会大众的信确与认同感，达到促销的目的，为企业带来更大的经营业绩。 　　CIS要求恪守表里如一的理念精神，它是一种公开的承诺。 一、CIS的定义二、CIS的构成要素 　　CIS由企业理念识别(Mind ldentity，简称M1)、行为识别(Behaviour lden-tity，简称B1)、视觉识别(Visual ldentity，简称V1)三项要素构成，这三方面因素协调运作的整合性成果，推动企业经营的步伐，塑造企业独特的形象，三者的关系如下图： V1视觉识别 B1行为识别 M1理念识别 三者交集即是最完整的CIS ? ? ? ? ? ? ? ? ? 理 念 识 别 MI ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1．经营信条 2．精神标语 3．座右铭 4．企业性格 5．经营策略 ? 行 为 识 别 BI （非 视 觉 化） 对 内 对 外 1．干部教育 2．员工教育： 电话礼貌 服务水准 3．生产福利 4．工作环境 5．内部营缮 6．生产设备 7．废弃物处理、公害对策 8．研究发展 1．市场调查 2．产品开发 3．公共关系 4．促销活动 5．流通对策 6．代理商、金融业 7．公益性、文化性活动 ? ? ? 视 觉 识 别 VI （视 觉 化） 　基本要素 应用要素 ? ? 1、企业名称 2、企业、品牌标志 3、企业、品牌标准字体 4、企业专用印刷字体 5、企业标准色 6、企业造形、象征图案 7，企业宣传标语、口号 8、市场行销报告书 ? 1、事务用品 2、办公器具、设备 3、招牌、旗帜、标牌 4、建筑外观、橱窗 5、衣着制服 6、交通工具 7、产品 8、包装用品 9、广告、传播 10、展示、陈列规划 一、CIS的定义 二、CIS的构成要素 三、CIS的历史 　CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了CIS雏形。 约在1930年左右，美国著名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS这一用语。 1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。(图2—1、图2—2) 善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井孚L业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。(图2—3) 在这里需要强调的一点是，日本在几十年探索运用CIS的过程中，在借鉴与吸收欧美CIS模式的同时，结合日本的国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的CIS模式，它强调CIS并非单指视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重文化与经营理念的传达。整个CIS的设计偏向于以人为主，注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。 　在我国，1992年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS，从此揭开了中国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的设计界和企业界掀起了高潮。CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界