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广西特色旅游村镇旅游开发探究―以黄姚古镇为例 　　随着我国旅游业的快速发展，旅游产品类型不断增加，村镇旅游日益兴旺，诸多颇具地方特色的村镇纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成为区域经济新的增长点。本文以广西贺州市黄姚古镇为例，对其特色旅游村镇的开发进行了研究，希望能为广西特色旅游村镇的进一步发展提供参考。 一、特色旅游村镇的概念 朱灶芳、于海漪在特色景观旅游村镇的可持续发展研究中指出，特色旅游村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出的品牌号召力、产品特色力和市场适游力的旅游资源的镇和村1。本研究认为特色旅游村镇，关键在于特色，应具备以下三个基本性质。一是乡村的特色性，二是当地的特色性，三是要有积极意义的，即要创造健康向上的旅游活动，使人们从中获得美的享受、身心的 休整。 二、黄姚特色旅游村镇 素有“梦境家园”之称的黄姚古镇位于广西昭平县的东北部，地处漓江下游，明清时期因地处三江水路要冲而繁华一时。提起黄姚古镇，就不得不将她与世界闻名的“丽江古城”、“西塘古镇”等联系在一起，所谓“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”，这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉，其无穷的魅力不言而喻。黄姚古镇喀斯特峰林谷底景观优美，依山傍水，山水相映生辉，自然风景独具特色，整个古镇群山环抱，风景秀丽，素有“小桂林” 之称。 三、黄姚特色旅游村镇旅游开发中存在的问题 （一）产品缺失“乡村特色性”与“当地特色性” 文章前面有提到，特色旅游村镇的关键在于特色，其中包括了“乡村的特色性”与“当地的特色性”，但目前随着黄姚特色旅游村镇旅游资源的开发，出现了“乡村性”与“当地性”渐渐的流失，黄姚特色旅游村镇的打造大打折扣。比如，黄姚古镇景区内仍居住着许多居民，当游客沉静在古建筑、古文化的氛围中遐想的同时，明清建筑内精美的装修与高档的生活用品将人立即拉回现实，降低了黄姚古镇“乡村性”的吸引力；“亲水性”是黄姚古镇当地一大地方特色，而古镇的开发流于表面，游客的游览只局限与陆路观赏，使古镇“亲水”文化这一巨大潜力的旅游资源处于自然 状态。 （二）旅游商品开发落后，档次低、失特色 黄姚古镇的名优特产较多，有的甚至远近闻名。比如，黄姚的豆豉、黄精、话梅、烟叶等等。古镇目前大部分的旅游商品是在私人作坊或当地小型加工地制造，但是由于黄姚古镇农副产品加工业相对滞后以及当地生产者素质的限制，旅游商品往往粗制滥造，各类商品大同小异、前篇一律。此外，商品生产在包装、储存、保鲜等工艺上设备陈旧，科技含量低，旅游商品仍停留在土、陋、粗的低层次水平。总之，黄姚古镇的旅游商品没有精品品牌，商品纪念性不足，特色性较差，文化含量和地域特色也不明显。 （三）旅游市场营销手段单一 在现代旅游消费特征越来越个性化的今天，旅游市场营销作为旅游企业在市场中生存发展的有效途径，对旅游企业的影响十分巨大。黄姚古镇不但没有建立完善的营销通道体系，尤其是对于古镇景区周边大城市的旅行社和附近知名景区缺乏密切的联系，进而严重制约了景区的发展，而且黄姚古镇的市场营销只视为产品的销售，简单地采用媒体广告、人员推销等传统旅游产品促销方式，这种营销策略不仅投入大，而且效果很不明显。 （四）古镇原真性遭到破坏 随着古镇旅游的进一步发展及城镇化的影响，黄姚古镇人文发生了很大的变迁：一是古镇原住民外迁，迁到新区居住，导致古镇人文的原真性面临危机；二是大量中青年外出打工，古镇文化面临着青黄不接的局面，古镇内在的优秀文化传统得不到深刻挖掘和发扬光大，面临失传的危险；三是修建现代建筑，使黄姚古镇的原真性和整体性遭到破坏，影响景观的审美功能。近年来，大量游客的来访使村民看到了巨大的经济利益，在自身接待空间受到约束的情况下，古镇居民搭建起新的房屋以满足接待游客的需要。新修的建筑与古镇原有的建筑风格迥然不同，破坏了原本和谐的建筑景观，古镇历史文化资源原真性遭到破坏，致使黄姚古镇的历史价值、审美价值、旅游价值大打折扣。 （五）古镇管理制度落后 黄姚古镇旅游业的发展虽然吸引了一些当地人加入到诸如旅游、餐馆、土特产销售等服务行业中。但是，黄姚古镇旅游景点较少，游客大部分只是停留2―3小时，很难给当地服务业带来巨大的收益。据统计，游客在景区的消费主要是门票、导游和餐饮几项，一般不会超过100元。这些消费很少流入居民手中，大多由旅游公司垄断。旅游开发征去大量耕地，大多居民失去了传统生存的基本条件，几乎家家户户的青壮年只能在外打工以养家糊口。尽管旅游公司和地方政府鼓励居民从事与旅游有关的行业，但对于既无资金又无技术的居民来说是极不现实的，加上当地旅游市场不