美丽中国城印象-Ipsos.PDFVIP

美丽中国 城市印象 2017外国来华游客中国城市认知及态度研究 1 Google与市场调研机构益普索合作发布 目录 项目背景和目的 研究设计及城市印象资产评估步骤 详细研究发现  入境外国游客特征  中国目的地城市印象资产排名及详解：外国游客如何选择目的地城市？  入境游决策流程：如何进行旅游规划？ 主要结论与建议 2 项目背景和目的 2016年，中国入境游实现了人数和收入的积极增 Google持续关注外国游客来华入境游的发展。 长，保持了良好的发展势头。 • 2016全年入境旅游人数1.38亿人次（含港澳台），比 • 除了了解境外游客到访中国大陆时的行程规划、媒体使用 上年同期增长3.5%。其中外国人2,815万人次，增长 等信息，本次研究更深入的研究境外游客来中国的目的地 8.3%。 城市选择和喜好。 • 2016全年国际旅游收入1,200亿美元（含港澳台），比 • 这些信息将有助于更有效地满足入境游客的旅行需求，打 上年同期增长5.6%。其中：外国人在华花费668亿美元， 造地方城市印象资产，并为中国入境游市场宣传工作提供 增长10.3%。 的数据支持。 3 研究方法及城市印象资产评估步骤 国家 样本量 国家 样本量 ● 根据国家旅游局统计的海外入境人数挑选最具代表性国家 亚洲 1,100 欧洲 900 1 国家和中国城市选择 ● 选择设置地方旅游局、且入境游客相对较多的入境游重点 日本 200 俄罗斯 150 发展城市共39个参与排名。 韩国 200 德国 150 马来西亚 100 英国 150 新加坡 100 法国 150 越南 100 丹麦 100 ● 采用网络调查的方式，采访了亚洲、欧洲、北美洲和大洋 菲律宾 100 西班牙 100