毕业论文-玛丽艳化妆品市场竞争分析.pdfVIP

本科生毕业论文 题目: 玛丽艳化妆品市场竞争分析 Market Competitive Analysi of Marie Anne 学 院：政法与经管学院 ( ) ( ) 学生姓名学号 ：王俊2011150236 ( ) ( ) 指导教师职称 ：郑翠霞副教授 专 业：经济学 年 级（班级）：2011级2 2014年12 月10 日 诚信承诺 本人慎重承诺和声明： 我承诺在毕业论文活动中遵守学校有关规定，恪守学术 规范，在本人的毕业论文中未剽窃、抄袭他人的学术观点、 思想和成果，未篡改研究数据，如有违规行为发生，我愿承 担一切责任，接受学校的处理。 学生（签名）：王俊 2014 12 10 年 月 日 摘要 近年来，随着科技的进步，市场的不断完善，全球化妆品消费增长迅猛。在 此行业中竞争越来越大，当然竞争与机遇同在。本文应用 “波特五力分析模型” 对竞争市场上玛丽艳化妆品的竞争态势进行分析，并据此探讨玛丽艳化妆品在应 对市场竞争的策略。 [关键词]玛丽艳化妆品；波特五力分析模型；竞争分析 Abstract With the development of technology and the optimization of market in recent years,the global comsmetics consumption grows rapidly.More andmore competition appeared in this industry.As we all know,competition exists with the opportunity at the same time.Porter’s Five Forces Model will be used in the study to analysis the competitive situation of Marie Anne,and search some effective coping strategies accordingly. [Keywords]thecosmeticofMarieAnne; Porter’sFiveForcesModel; competitiveanalysis 目录 1序言1 1.1 研究背景及研究目的1 1.2 研究内容和研究方法1 1.2.1研究内容1 1.2.2研究方法1 1.3相关理论1 1.3.1 “波特五力分析模型”理论框架及简介1 2玛丽艳化妆品概述2 2.1 玛丽艳化妆品介绍2 2.1.1玛丽艳化妆品前身2 2.1.2玛丽艳化妆品目前基本情况3 2.1.3玛丽艳化妆品类别3 2.2玛丽艳化妆品特点3 3玛丽艳化妆品竞争情况分析4 3.1 现有企业间的竞争4 3.1.1竞争者数量5 3.1.2竞争者类型5 3.1.3产品差异5 3.1.4退出障碍和转移成本6 3.2替代品7 3.3 潜在进入者7 3.4供应商议价能力9 3.5购买者力量9 3.5.1买方数量9 3.5.2 产品标准化程度10 3.5.3购买比例10 4玛丽艳化妆品的竞争战略11 4.1 —— 11 降低成本，扩大价格 成本差，低成本战略 4.2 提高企业的不可替代性，增强市场竞争力，核心优势战略11 4