书法元素在包装设计中的表现应用.doc

书法元素在包装设计中的表现应用 引 言 中国书法艺术绵延几千年，是一门非常成熟的艺术，积累了大量形式上的经验和结果。当今时代，书法文化越来越被人们所重视，尤其是设计师，它对设计的才智发挥起着不可估量的作用。因为书法艺术所遵循的审美要素与现代设计有着异曲同工的追求，特别是在商品的包装设计中发挥着重要作用，使包装设计增添了视觉张力、审美价值以及产品附加值。 一 中国书法与现代包装设计 （一）中国书法的艺术特色 中国书法是一门独特的艺术，有着悠久的文化历史。在古代，书法除了有它的实用性，也具有它的艺术特色，表现了人们的情感活动和心理感受等，书法艺术是通过汉字本身不同的笔划元素，把质感、粗细、大小等不同的线条组成变化无穷的汉字。书法艺术随着汉字的产生而发展，而汉字经过长期的发展演变，字体、字型逐渐趋近完美，对构图已经有着美的要求。汉字再经过毛笔的书写，使篆、隶、楷、行、草等字体具有了很高的审美价值和艺术特征。经过设计运用于包装后，不仅增添了产品的视觉张力、审美价值、而且提升了产品的附加值。 书法是汉字书写艺术的最高形式，它介于人文哲学和绘画之间，比哲学更具体、更生动，比绘画更抽象、更具形式美。从书法字体上说，书体纷呈、风格各异金文、篆、隶、汉简、魏碑、楷、草等有着各自的审美意昧和造型构造。如篆书古朴高雅；隶书稳健端庄，可表现传统的悠久感；草书奔放流畅，连绵回绕，给人意动神飞的感觉；老宋体字工整；黑体字具有力度，给人一种现代、科学的感觉。鲁迅先生曾经讲过中国文字有三美：“意美以感心；音美以感耳；形美以感目。”同时，书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其应用在包装设计上效果独特，具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的民族地域文化特色。在创作过程中．设计师应充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽；形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美，能够为画面增添无穷的魅力。 （二）商品包装的作用 在我们的日常生活中，商品与人们的关系紧密相连，它是连接人们生活的纽带。而商品包装与作为商品宣传的重要环节，在商品流通的过程中起着不可估量的作用。市场上各种各样精美诱人的包装设计，让人们感受了生活便利的同时，又享受了视觉上的美感。都市快节奏的生活，人们的审美观念在逐渐提高，商品要如何去适应现代市场的节奏变化，刺激消费者的购买欲，已成为时下的热门课题。包装最大的作用在于对商品的保护，其次是介绍、宣传商品，这是商品包装的两大功能。书法字体作为视觉要素用于包装设计，它不但是承载、传达商品信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒体，也是构成视觉感染力的重要因素。书法在包装上运用得体，不但能传承民族文化，突出民族特色，同时又增强商品的视觉冲击力, 给人们带来视觉美感。从许多优秀设计作品中可以看出，设计师不断地从中国书法中汲取营养，在有意无意之间，都渗透着中国书法艺术的精髓和神韵。 （三）早期书法元素在包装设计中的应用 在古代时期，我国就将书法运用于包装产品中，比如古代的酒包装，直接在酒坛子上贴上一个“酒”字，既简单又易识别；扇子的包装则在红包装盒上用白色草书写一个“扇”字，铺着大面积红底 “扇”字显得很突出，而草书的线条就像抽象画，很大程度上加强了装饰效果。而且还增强了酒包装的装饰效果。日本书道是从中国东渡过去的，经过了他们的努力，在书法方面有了很高的成就，在早期他们也较早地采用了书法字体用于包装，尤其是土特产之类的产品，这都反映了中国文化的博大精深。 二 书法元素在现代包装文字、图形、色彩中的应用 在包装设计中，文字、图形、色彩是构成一件作品的基本元素，下面就分析书法元素在包装这三方面的表现应用。 （一）书法元素在包装文字中的应用 书法元素与包装最为直接的联系就表现在文字上。书法作为一种抽象的艺术，之所以能带给人们美的享受，因为它存在着许多美的规律形式被人们认可，具备了实用目的和形式美的完美结合。我国书法字体多样，从书法的艺术特征上分析，大篆具有粗犷有力，小篆具有匀圆柔婉，风流飘逸，隶书具有端庄古雅，楷书具有工整、秀丽，行书具有险峭爽朗，草书具有活泼飞动、潇洒自如的特点。当包装中引入不同的字体会给人以不同的感觉。如在商品包装中引入篆隶等字体，会带给人们名贵、古色古香的感觉。适于古董、首饰等包装设计。采用行书则给人以潇洒、行云流水的感觉，多用于食品饮料、轻工业产品。如劲酒的包装设计，通过行书 劲 的苍劲豪放、浑厚遒劲体现了酒的药酒属性，再结合方正有力的瓶身造型，比较到位地传达出产品的风格、个性和情感。书体于产品完美的找到了结合点，如果这个“劲”字用成篆书或是楷书则无法表达出这种苍劲豪放的意味。可见, 对于不同风格产品使用的书法也需要仔细斟酌。并不是每种商品都需要书法进行装饰