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毕业论文：宁波消费者网络团购行为调查与研究 毕业论文：宁波消费者网络团购行为调查与研究毕业论文独创性声明郑重声明：本人所提交的毕业论文是在指导老师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外， HYPERLINK /0c/56/index.html 论文中不包含其他人曾经发表的学术成果或为取得高等院校学位而使用过的资料，本论文中不触及任何知识产权纷争。否则，本人将承担一切责任。学生签名：________日?期：________?摘?要网络团购作为一种新兴的网络购物形式，现已成为让很多网友追捧的一种新潮消费形式，影响着我国几亿网友的衣食住行，范围己经足以冲击传统零卖渠道的出售形式。但是，现今我国团购模式的发展并未达到稳健状态，蓬勃发展的现象下实际上危机四伏，购买者也在疯狂追捧以后渐渐趋向于理性。对于团购商家而言，了解用户的消费心理和购买行为对团购模式可持续发展显得更为重要。在本文中，通过查找资料和文献综述，分析买家在团购模式下对商品价值的感知特点，以及影响因素。其次，通过问卷设计，以宁波消费者作为 HYPERLINK /0c/29/index.html 调研对象，共设置了21道题目，发放问卷340份，获取292份有效问卷获取研究所需的数据样本，通过数据样本的分析，提出促进我国网络团购行业发展的建议，并为以后该领域研究提供参考。关键词：网络团购；消费者行为；影响因素；营销策略AbstractOnline?Group?buying?as?a?new?consumption?patterns,?it?has?become?popular?among?netizens,?affecting?hundreds?of?millions?of?internet?users?living?in?China.?The?current?development?for?China?Groupon?has?not?reached?a?situation?stable,?with?the?prosperous?atmosphere?on?the?surface?but?Menace?lurks?everywhere?indeed.?Also?customer?consuming?viewpoint?of?value?has?already?changed?from?after?fanaticism?to?reasoning?consuming.?Therefore?it?is?great?importance?to?have?a?better?understanding?of?user’s?consumer?psychology?for?the?Groupon?trade?companies.First,?Through?research?on?the?basic?literature?in?Consumer?Behavior?and?other?related?theory,?this?paper?gives?a?summery?for?the?influencing?factors?of?customers’?perceived?value,?and?define?the?basic?characteristics?for?Groupon?users.Secondly,?with?the?Ningbo?consumers?as?research?objects,?a?questionnaire?designed?required?to?obtain?a?sample?of?empirical?data.a?total?of?21?items,?340?questionnaires?were?sent?out,?get?292?effective?questionnaires?were?empirical?analysis.Finally,?proposes?on?promoting?the?development?of?the?Groupon?industry,?also?as?a?reference?for?future?research,?was?given.Keywords:?Online?Group?buying;Consumer?Purchase?Behavior;?Effect?Factors;?Marketing?measure目?录1?论文研究的背景和意义?11.1?论文研究的背景?11.2?论文研究的目的和意义?12?网络团购相关现状概述?32.1?网络团购的定义及特点?32.1.1网络团购的定义?32.1.2网络团购的特点?32.2技术接受模型