农行读览天下联名信用卡上市策划方案.ppt

宏观市场环境 第二阶段（7月1日-9月30日）：发卡量的上升期 强化广告和活动刺激 公交车车身广告，写字楼电梯间广告、报刊亭户外海报广告 宣传主题：品味时尚 第三阶段（10月1日-12月31日）：发卡的稳定增长和客户维护期， 减少报纸和电视等硬性广告的投入， 保留地铁沿线广告和户外车身广告， 增加宣传信用卡提供的大量增值服务， 比如向已激活用户提供实体书店刷卡有折扣的活动； 线上可联合当当网、卓越网、豆瓣开展金穗“E览卡”折扣专场， 使用农行“E览卡”在线支付或上门刷卡付款，均可享受购书款8.5折优惠等活动形式。 紧扣主题： “省钱攻略”、“折扣信息”、“积分送礼”。 实施提案 地铁沿线灯箱广告 投放区域 地铁沿线灯箱 公交沿线灯箱广告 公交广告，主要选择BRT沿线车站灯箱，及天河城、天河北、体育东路及珠江新城CBD商务区、环市路沿线公交车身广告。 公交线路 B10路（原234路，走五山和环市路） 133路（天河北-中山八路，走东风路） 565路（大学城至天河，走广州大道） 22路（文化公园至华工，走中山路） 规划投放20块站台灯箱广告，4条主要线路15辆公交车身广告 投放时间从2010年10月1日-12月31日，跨度3个月 电梯间广告 TOP200个高端小区 TOP200个甲级写字楼 线下渠道铺设 3000家便利店——广州市内7-11、OK、喜士多、全家等 3000家报刊零售点——参与“3天免费体验卡”的派发 300个大型连锁超市和卖场 宣传跨度为3个月 数字阅读体验区——建成购书中心、中山图书馆、广州图书馆、唐宁书店等4处数字阅读体验区。展区面积2米*5米，展区内各安装可上网电脑（PC或笔记本）3-4台，以农行和金穗“E览卡”为主题，重在读者中形成数字阅读示范效应。 规划搭建时间：4月1日-6月30日，展示时间从2010年7月1日-12月31日。 软文推广 华阅安排专人组织稿件的写作，撰稿人来自媒体、自由人、专业写手。 2010年4月1日-12月31日 网络媒体软文：每月提供12篇原创稿件，200条网络宣传链接； 平面媒体软文：在常规广告投放辅助下，华阅每月可通过20家广州本地报刊发布软文。 软文落地媒体 ……多达几百家伙伴 营销资源整合 国内外主流阅读器厂商及网络购物平台，均可通过华阅整合，加入金穗“E览卡”的数字阅读军团。 谢谢！ 广州华阅数码科技有限公司 市场部 2010年3月18日 * 市场部 2010年3月18日 金穗“E览卡” 国内首张数字阅读信用卡 一、项目背景 二、市场调研 三、项目策划 四、实施提案 项目背景 三方合作的结晶 金穗“E览卡” 积分 分期 刷卡消费 阅读 低碳 折扣 金穗“E览卡享受”农业银行提供的各项信用卡基础金融功能，无需预先存款即可在核定的额度内消费、取款。 金穗“E览卡”除了具有农行提供的普通信用卡金融业务服务外，还内含600多种国内主流电子期刊杂志，包括《新周刊》、《理财周报》、《南都周刊》、《南方人物周刊》、《1626》等等，网站杂志每天更新20-30本 。 金穗“E览卡”是国内首张数字阅读信用卡，也是农行2010年面向国内市场重点推出的产品之一。发行对象是农行的中高端用户、政府官员、商界精英、读书爱好者、白领女性等爱生活、爱阅读的人士。 费用方面也比较划算，600多款杂志打包价最低仅需100元，与国内各种联名卡相比，可算是最省钱的信用卡 联名卡合作方读览天下所提供的电子期刊，采用PEP技术，电子期刊内容与纸版的内容完全相同，制作过程中不使用纸张；通过PC、手机在线无纸化阅读。 提供“516”免息分期付款业务，更有展期还款功能 持卡人使用金穗“E览卡”在联盟商户刷卡消费可累计积分。 计算标准为消费满人民币1元可积1分； 积分不可转让，同一账户的主卡及附属卡积分合并计算，同一持卡人名下不同账户的多张卡积分不可合并计算。 金穗“E览卡”基本功能分析 市场调查 今年，咱搞一搞低碳，你觉得怎么样？ 恩…..我看行！ 2010年，我们要大力扶持和发展低碳经济 你们看，低碳经济，又环保、又方便，多好！中央要大力支持 同志们，我完全赞同和支持温总的提议！ 国内信用卡 五大主题 时尚休闲 商务差旅 商场购物 运动 就国内的信用卡市场来看，除农行外，尚没有一家银行推出与阅读相关的主题信用卡 微观市场——国内主题信用卡市场现状 汽车 阅读 红海 蓝海 主题信用卡市场竞争分析 商场购物打折 免费、低价机票/酒店 旅游优惠 餐饮优惠 健身折扣 购车促销 衣·食·住·行 文化·娱乐 书 阅读 音乐 电影 游戏 周边设备 展览 杂志 （信用卡市场厮杀