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微软中国的反盗版营销策略 第二章软件行业的营销环境分析 “科学技术是第一生产力一，我国政府对软件产业的重视为行业发展提供了良 好的政策环境和市场基础。企业信息化的普及和生产技术的提高，也给软件行业的 提供了新的发展机遇。 2．1软件行业的发展现状分析 2．1．1软件行业PEST分析 (1)政治环境分析 国家“十一五一规划为软件产业的发展创造了良好的外部环境和发展机遇。软 件产业产业。十一五规划指出，软件产业已经成为国际竞争的焦点和各国竞相发 展的战略性先导产业，发展软件产业对于提升我国的产业竞争力，走新型工业化道 路和确保国家安全，具有重要的战略意义。当前，经济全球化不断深入，信息化不 断普及，全球范围内的信息产业结构调整和梯次转移日趋明显，为我国软件产业创 造了良好的发展机遇。。十一五一是实现我国软件产业跨越式发展的关键时期，《国 民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》强调要“大力发展集成电路、软件和新 型元器件等核心产业一，《国家中长期科技规划》将突破大型软件、基础软件等作为 重要内容，《信息产业“十一五规划》也将“壮大软件产业作为发展核心基础产 业的主要任务。 《信息产业“十一五规划》提出了由市场发展目标、结构调整目标、技术创新 目标和人才队伍规模目标等四大具体目标组成的产业发展目标体系。 1)市场发展目标：主要选择了和市场规模紧密相关的几个指标，突出了增长 速度、销售额和出口额三个方面的定量指标，强调进一步把产业做大。根据“十五刀 末期的统计分析来看，“十五一末软件销售收入己达3900亿元，年均增速高达45．7 ％，软件出口为35．9亿美元，增长近9倍。通过努力，“十一五期间，软件与软 件服务业国内市场销售额以30％左右的速度持续增长是可能的，据此推算2010年 销售额将突破10000亿元大关，软件产业出口将超过100亿美元。 2)结构调整目标：在充分考虑我国现有软件企业的市场规模、技术能力、发 展趋势等因素的基础上，并结合目前的发展阶段和发展规模，预计软件服务业在软 件产业中所占的比重将大幅提升。未来五年，要进一步把产业做强，培育更多具有 行业特色、产业优势和规模效应的软件骨干企业和著名品牌。。十五一末，我国通 过CMM5／CMMl5评估的企业达29家，并出现了超100亿元的企业。预计。十一 五一期间我国将形成若干年销售额超过50亿元的骨干企业。 3)技术创新目标：为落实增强自主创新能力的要求，结合十六届五中全会文 件精神，《信息产业“十一五规划”》对创新能力在软件产业发展中的定位提出了具 体要求：即在基础软件关键产品和核心技术上取得突破，掌握操作系统、中间件和 信息安全等的关键技术，并与国内外主流支撑软件相匹配，做强国产软件产业，国 产软件和软件服务要占到国内市场65％以上。 4)人才队伍规模目标：人才队伍的培养是我国软件产业的持续发展的有力保 障。十五期间，我国软件行业从业人员数量年平均增速约为25％，2005年我国软 件从业人员已达90万，在未来5年内从业人员将达到230万人左右。 (2)经济环境分析 经济环境的不断变化给软件行业带来了机遇的同时，也带来了挑战。国际金 融危机影响到全球，我国经济“一枝独秀，在2009年能否将影响降低到最小，大 家都在拭目以待。 1)国际经济 自2007年4月以来爆发的次贷危机，如同一场史无前例的金融“海啸’’，源于 美国，波及全球。新世纪金融公司、美国住房抵押贷款投资公司、印地麦克银行、 贝尔斯登、房利美和房地美、雷曼兄弟、美林、华盛顿互惠银行……一个个大名鼎 鼎的金融机构，倒在了次贷危机掀起的狂风骤雨中。 同年9月20日，美国政府向国会提交了一项总额达7000亿美元的金融救援计 划，要求国会赋予政府广泛权力，以购买金融机构不良资产，防止金融危机加深。 几经波折，美国国会在10月初通过了修改后的方案。这是自上世纪经济大萧条以 来，美国政府最大规模的救市行动。 在此之前，美国政府已进行了四波救市，包括向金融系统注资、大幅降息、“救 生索计划一以及接管“两房等，试图力挽狂澜。 在同年9月15日雷曼兄弟公司申请破产保护带来新的全球金融市场震荡后， 日本、欧洲等西方中央银行纷纷向金融系统注入大量资金，以缓解信贷市场的流动 性不足。美联储还与一些发达国家央行达成货币互换协议，为各国提供近2000亿 美元的资金参与救市。 美联储前主席格林斯潘把这次危机称为“百年不遇的金融危机一，国际货币基 金组织总裁卡恩也认为，世界正面临罕见的“全球金融危机’’，甚至还有人将之比 作上世纪20年代末至30年代初的大萧条。可见，这场危机将不可避免地对全球经 济产生深远影响。 2)国内经济 面对国际金融危机的强烈冲击和世界经济环境的急剧恶化，中国经济在2008 年依然保持了9％的较高增速，经济总量迈上30万亿