2014年央视CCTV-7代理公司《乡土》栏目推介书.ppt

提案机构：北京世纪盘古广告传媒有限公司 独家代理CCTV-7《乡土》 2017-12-4 2 目 录 《乡土》栏目简介 《乡土》独特优势 《乡土》2014年广告价格 2017-12-4 3 《乡土》栏目简介 1、栏目类型：专题片类 2、节目时长：30分钟（周一至周五12：27-12：57、周一至周五23：42-00：12） 3、栏目结构：分为“寻访”“传人”两个板块，周一至周四“寻访”板块每期展示包括:地方地理文化、名人文化、饮食文化、特产文化、建筑文化、服饰文化。周五“传人”板块每期展示一个民间艺人的传奇故事 4、《乡土》是中央电视台农业频道唯一一档文化类栏目、 也是该频道最具成长性的栏目 5、《乡土》栏目所呈现的是“乡而不俗，土而不粗”的气质样 貌，用诗意生动的画面和平实质朴却带有哲思的语言呈现给观众一道文化大餐。她是一个既有浓郁的文化气质又带有强烈的情感色彩和诗意空间的栏目 2017-12-4 4 《乡土》栏目简介 制片人：王延星 2005年-2009年五届中央电 视台农业节目春晚总导演、 中央电视台著名导演 主持人：毕 铭 鑫 2008年金话筒奖获得者、 中央电视台知名主持人 2017-12-4 5 《乡土》栏目独特优势 一、播出频道优势： 1、入户率全国第二： 2013年统计，CCTV-7入户率达到81.88%，仅次于CCTV-1,位居全国第二，覆盖观众超过10亿。目前的电视频道中，仅有CCTV-1和CCTV-7能基本覆盖所有的三四级市场。 2、收视增长率全国第一： 2013年，CCTV-7收视份额达1.67%，比2012年翻一倍。是央视收视增长速度最快的频道。 3、广告认同度高达49.4%，是其他媒体均值的 5 倍！ 4、关心民生和贴近受众 据CTR调查显示，CCTV-7在关心民生和贴近生活等指标上同样位列全国第2。 5、投资性价比高： 同样的预算，投放于CCTV-7将获得至少 8 倍于CCTV-1，6 倍于CCTV-2的曝光时间。 2017-12-4 6 《乡土》栏目独特优势 二、栏目自身优势： 1、目标受众繁多、广泛 《乡土》栏目是中央电视台农业节目唯一的一档文化类节目，栏目文化气息浓厚且通俗易懂，拥有广泛、稳定的收视群体； 2、栏目最具成长性 《乡土》栏目2013年1月1日开播，当年综合排名位于频道前十名，2013年晋升前五名，2013年更是取得第二名的骄人业绩，栏目满意度高； 3、收视率高且稳步上升 《乡土》栏目开播当年平均收视率即达到0.14、2013年平均收视率达到0.226，年增幅达61%，2013年收视更是节节攀升； 4、超低价格、精品栏目、最优性价比 中央电视台农业节目所处的中央七套由农业、军事、少儿三类节目组成，广告各自运营、相互竞争、整合度低，导致各栏目广告价格普遍偏低，《乡土》又是所有央视节目中千人成本最低的栏目，是真正没有被开发的广告处女地。 2017-12-4 7 《乡土》2011年广告形式 《乡土》栏目节目时长30分钟，广告可以在片前、片中、片尾三段播出。《乡土》不仅可以执行常规的中间插播5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒广告，还可以操作特约广告、专题广告、长秒广告、形象广告、角标广告、片尾挂版、提示收看等多种形式。 尤其是专题广告和长秒广告是中央电视台严格管控的广告形式，具有较高的资源稀缺性和排它性，是全国性医院、知名处方药生产企业、白酒企业、地方政府、旅游景区、社会院校、大中型企业等常年发布企业形象、产品广告、促销活动广告的最佳发布平台。 2017-12-4 8 《乡土》2014年广告价格 一、常规广告（单位：元） 二、节目时长：30分钟 （周一至周五12：27-12：57、周一至周五23：42-00：12） 时 长 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 刊 例 15000元/天 22400元/天 28000 元/天 38100 元/天 48000元/天 50400元/天 2017-12-4 9 2014年 《乡土》冠名——仅限一家并具有排它性的 1、冠名片头 配音内容： *** （企业名称）邀您进入《乡土》； 次 数：1次∕期； 2、5秒冠名标版+15秒广告 形 式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声画面广告（