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红牛NBA全明星限量版纪念罐发行仪式 NBA全明星投票抽奖典礼暨2006NBA全明星票选结果公布 时间：2月9日（投票结果将于2月3日得出，2月8日公布全明星阵容） 邀请嘉宾：NBA中国区总裁、NBA球星 公证：北京市公证处 活动由抽奖和公布全明星投票结果为主要环节 邀请NBA中国区总裁宣布本次全明星赛投票结果，以及中国区投票情况。一方面这是红牛作为NBA全明星赛票选中国区组织者与领导者的身份展示，一方面也是红牛本次组织和推动NBA全明星票选的成绩展示 同时，投票结果本身也极具新闻性。 ? NBA全明星投票抽奖典礼暨2006NBA全明星票选结果公布 NBA全明星投票抽奖典礼暨2006NBA全明星票选结果公布 常规促销 ? 各级市场促销以常规而有效的“拉盖有奖”为主 一等奖奖品：NBA全明星赛纪念球衣 二等奖奖品：NBA全明星赛纪念手表 三等奖奖品：再来一罐 本次“拉盖有奖”促销仅在红牛06年全明星赛纪念版饮料中进行 促进物设计 一、竖幅 二、宣传单页 促进物设计 三、、活动现场主背景板 促进物设计 四、、道旗与挂旗 促进物设计 五、活动现场横幅 促进物设计 六、纪念版罐体设计 三、公关传播方案 通过一系列公关活动和新闻传播，制造兴奋点，灌输“我的全明星梦之旅”这一概念，扩大NBA票选与红牛抽奖事件的关注度和参与度； 借势NBA，强化红牛与NBA篮球全明星赛事的关联，以此提升红牛品牌的认识，突显品牌内涵；推进红牛产品国际、高端的形象； 通过高空的广告、公关传播，制造良好的宣传攻势，带动红牛产品的销售； 传播核心与策略 * 一、背景分析 背景及目标分析 05年度公关活动分析 目标修正及手段修正 二、活动方案 活动主题及核心概念 活动方案思路规划 网站效果展示及技术解决方案 地面活动流程说明（结合效果图） 促进物设计 三、公关传播方案 传播核心与策略 传播节奏 传播稿件样稿 媒体计划表 费用预算 目录 一、背景分析 根据全明星票选2005后TNS所作的调查显示，红牛饮料在高档、国际化品牌形象方面，距离NBA的形象有一定差距，另外被调查者对于NBA的认知程度要高于对全明星票选的认知程度， 基于以上结果，我们为全明星票选2006制定的主要目标： 利用在NBA全明星票选2006期间的宣传，以提升红牛作为国际化、高档品牌的形象，加强红牛作为NBA赞助商的认知度。 次要目标：增强与篮球爱好者之间的情感纽带 第三目标：促进销售 背景与目标分析 05年度公关活动分析 05/06赛季，参加抽奖的人数为12万，如果以姚明的得票数1，373，458票参照而言，这与总的中国地区参评人数相比是很少的一部分，这个数据说明在nba全明星投票与红牛网站注册抽奖之间的联系不紧密，用户操作行为在nba投票结束后出现了断裂，形成大量流失。 经过我们的分析，其中的直接原因有三点： 1.合作的门户网站选择有偏差 2.注册流程导致大量用户流失 3.对于平媒造势不够重视，宣传着眼点的偏差 05年度公关活动分析 通过权威的Alex网站排名查询得出 sohu日均 IP 访问量 ≈ 8，475，000 163日均 IP 访问量≈ 8,775,000 sina日均 IP 访问量 ≈ 13,050,000 门户网站的合作，选择的是三大门户中人气最低的sohu，这无疑影响了活动的效果 网络用户对于注册和个人信息的填写一般是比较抗拒的，一方面因为填写的过程是繁杂的，另一方面用户本身对于网络上搜集个人信息抱有不安心理。像红牛NBA全明星票选注册抽奖这种类似的活动对于用户而言并不陌生，如何打消他们心中：注册只是企业想要我的个人信息这一思维定势？ 除了强化奖品的吸引度、简化参与方式 宣传层面上，如果能以落地活动作为配合，更能强化事件印象，直接促进用户参与 最根本的则是将注册过程合理化，让用户主动留下个人信息 如何吸引网络用户参与 从传播方面看，平面媒体造势不足，不论是在数量上还是质量上。 平面媒体对于大众而言的影响力现阶段仍高于网络等其他媒体，麦当劳9月10日-11日开放后厨供大众参观就是一个优秀的案例，说明了平面媒体在传播层面的强大威力。 以2005年01月13日南方都市报的新闻稿为例：《NBA全明星次轮票选揭晓　姚明将上演首发“帽子戏法”》也明显体现了这种断裂感， 新闻稿标题没有体现红牛作为中国nba全明星票选领袖的重要意义 正文更是没有体现全明星票选与红牛的关系，没有用事例体现红牛为了促进全明星表选所作的一系列努力。 红牛与体育组成王牌搭档这部分与整体文章没有逻辑关系，十分生硬。 传播方面的断裂 直接目标：本年度投票注册参与抽奖人数上升至18