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服装市场中创意元素和卖点关系 　　摘要：服装创意思维包含创意又创新和创意不创新的两种类型，当我们把思维与消费市场结合起来时。每种创意设计需加一个环节，即把创意市场化、产品化、社会化，这就是中国服装业、服装教育界、服装设计师，忽略掉的重要环节，特别在服装教育界应引起大家的重视。本文主要通过创意服装市场。 关键词：创意；市场；卖点 一 在科学创造和技术更新时，人们的创造性思维源于人们在生活和生产中感受到各种困难，或者是不便的缺陷，创造出新的方法，新的技术、新的产品方便生活，提高生产效率和产品的品质。而服装设计的创意思维具有自身的特点，就绝大多数服装产品来讲，目前的服装基本满足了人类的原始功能，如防寒避暑，保湿透气等，服装的设计创意维源于满足各种心理的需求，源于人们对服装审美产生的视觉疲劳，要求社会不停创造新的美感，新的时尚。满足于人们的审美需求。理解服装设计中的创意的含义对服装专业的学生的学习至关重要。在字面上理解，创意是指有新意独到的思维，而在服装设计中仅仅把创意理解为独到、新意在思维是不够的，在发明创造的含义中，创意必须是创新和创意，在服装专业设计中，大量运用历史上曾经用过的方法或是他人所用的设计，结合现代的设计语言等。服装设计中最为灵魂的部分，就是要求创意结合当下的时尚来进行创意设计，把旧物翻为新意，把他物移植过来创造时尚。满足于不同消费者的心里需求。如果在这一层面上理解服装设计中的创意思维、创意和创意、不创新两个部分。特别不能忽视或否定创意、不创新这一部分。因为设计所具有的继承性是不容忽略的，太过高于或低于对象的欣赏水平且不可取的最好使二者达到一个平衡。 二 创意是时尚产业的灵魂。创意的概念具体到服装领域，表现为设计师以市场需求为导向，站在艺术的角度，设计开发新的服装产品，从而体现服装品牌的创新能力、创意思维以及价值内涵的过程。这里的服装创意包括服装的各组成因素，如服装色彩、服饰图案、服装面料、品牌营销等。 三 服装行业正面临着前所未有的机遇与挑战，无论是大众服装名牌还是高品位的服装名牌，其服装产品的创意都是基础和前提。要使服装产品不断地有新的面貌展现出来，顺应瞬息万变的服装市场，关键在于设计师对产品的整体把握。活跃的设计思维和超前的创新意识，把握国际服装发展的脉搏，在建立高端高质高效服装产业中起到了至关重要的作用。现代社会正在进入创新设计时代，特别是与人们生活息息相关的服装，不论是款式、面料，还是色彩、图案，都需要有创新。目前的情况来看，人们开始注重服装创意的重要性，中国的创意设计力量有所提高。但是中国服装业的系统化创新实力，文化的创造力，软实力仍然比较弱，还有较大的提升空间。 四 长期以来，服装业、服装教育界、服装设计师在设计观念、设计思维上还存在一些误区，要么强调服装设计中的艺术性，脱离市场、脱离消费群，搞一些前卫的概念的，夸张的标新立异的设计，要么把市场流行放到第一位，讲实用，尽力地去迎合流行，形成你抄我，我抄你的，设计没有新意。使得现在消费者很难选购符合自己的完美服装。只有中庸的设计，仅仅在形式上装成熟，在设计理念上装大师而实际上只是空中楼阁的，如一位成熟的设计师决不能热衷和留意当今社会上已经广泛流行的样式。更不会盲目地去刻意模仿或单纯迎合，而是应该设计和提供一种更新的式样，去代替市场上那些流行的模式起轰动，在市场广泛流行，这才是难能可贵的。并且服装的流行是有规律可行的，服装设计师最根本的任务就是要研究符合当时当地的流行和流行规律。从而设计出有自己独特风格的式样，这样就能立足于市场而又不脱离市场。”其实仔细分析一下，这三种说法都有片面性。第一说法与第二种对立起来。第三种说法更具欺骗性，更具危险性C对创新、创意与市场之间的关系，没有说清楚，设计思维是怎样一回事，没有作出交待，只是说一些表面现象，在字上进行了一些综合。 五.卖点关系――灵活地将创意与市场化结合 1，设计的过程要最大限度的满足消费者情感需求 主要是设计师在时代潮流推动下与使用者不断沟通、满足消费者需求的过程。在我们所处的信息时代，设计师要充分考虑服装的穿用群体的审美心理因素，最大限度地满足人的情感和个性需求，并在此前提下，提倡设计将自身个性和风格融入进去。社会心理学认为：个性的形成和发展主要取决于个体所加入的社会生活，取决于个体经历的社会化进程。而社会化的影响主要体现在宏观社会文化层次和微观的个体生活情境的层次“。社会文化层次是个体个性形成和发展的宏观背景，个体生活情境是个体个性形成和发展的微观机制，是指一个人在长期的生活实践中形成一定的动机、理想、信念、世界观，使自己的活动总带有一定的倾向性，从而在一个人身上表现出的个性心理特征。服装设计师的创作手段的独特性，即完全个性化状态。这