【精选】品牌_我国的新媒体与动漫产业.pdfVIP

14 1 ( ) Vol． 14 No． 1 第 卷 第 期 南 京 邮 电 大 学 学 报 社 会 科 学 版 20 12 3 Journal of Nanjing University of Posts and Telecommunications (Social Science) Mar． 20 12 年 月 : 品牌 我国的新媒体与动漫产业 黄鸣奋 ( ， 361005 ) 厦门大学中文系 福建厦门 : ， 摘 要 在品牌建设领域 新媒体与动漫产业之间的互动是我国近年来令人瞩目 。 ， 的现象 首度将新媒体动漫品牌建设区分为三个相互关联的领域 即通过新媒体打 ， ， 。 造的动漫品牌 新媒体动漫自身的品牌 新媒体通过动漫打造的品牌 以此为出发 ， ， 、 点 阐述我国新媒体动漫品牌建设所取得的进展 分析当前品牌观念亟待更新 品牌 竞争日益激烈、 ， 、 品牌内涵有待发掘等问题 提出充分利用新媒体各种服务 借鉴传统 、 。 品牌营销策略 提高动漫的品牌建设效益等对策 : ; ; 关键词 品牌 新媒体 动漫产业 :F49 ;G206 ． 2 :A : 中图分类号 文献标识码 文章编号 1673-5420 (2012)01-0008-08 “ ， 。” : 忽如一夜春风来 千树万树梨花开 经 它们分别对应于三种意义上的用户群体 一是 过短短几十年的发展，我国已经成为世界上互 ; ; 网络和手机用户 二是新媒体动漫的观众 三 联网用户最多、 。 。 手机用户最多的国家 以此为 是一般意义上的动漫观众 ， 1． 背景 新媒体与动漫产业的关系获得高度重 通过新媒体打造的动漫品牌 ， 。 视 相应的品牌建设也成为关注的焦点 如何 任何品牌都是通过一定的媒体发挥其影响 “ ”、“ ” 。 ， 借鉴 迪士尼 苹果 等世界级品牌的成功 力的 据估计 西方发达国家的儿童一年单单 ， 4 ，