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【精选】品牌形象综合测评模型及其应用
2002 3 () 65
1 2
范秀成 陈 洁
( 1. , 300071; 2. , )
: 品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法, 是品牌资产的关键驱动要素 进行品牌形象测
评, 有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效, 为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据
品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态, 是品牌形象建设的基准 从品牌识别系统出发建立品牌测
评模型和指标体系, 有利于充分揭示品牌形象的丰富内涵, 全面、系统地反映品牌形象的具体特征
: 品牌形象; 品牌识别; 综合测评模型
:F713.50 :A : 1001-4667( 2002)03-0065-07
,(Brand Image) [ 1]
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一、品牌形象测评理论回顾
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三、品牌形象综合测评模型
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